MADRID 1 ago. (Portaltic/EP) -
Apesar de 90% dos profissionais da Espanha trabalharem com dados semanalmente, especialmente nos setores de vendas e marketing, 50% deles afirmam que sofrem de estresse ao trabalhar com esses dados e 54% tendem a evitá-los, muito longe da média global de 30%.
Isso se reflete no relatório "Beyond the Numbers: How communication redefines storytelling with data" (Além dos números: como a comunicação redefine a narrativa com dados) do Canva, que, com base nas respostas de 2.457 profissionais em todo o mundo, destaca por que as abordagens tradicionais para trabalhar com dados não funcionam mais para as equipes modernas.
Especificamente, no caso da Espanha, 82% dos cargos corporativos espanhóis exigem habilidades de manipulação de dados, sendo que 92% trabalham com dados ou planilhas semanalmente. No entanto, isso causa estresse para mais de 50% dos profissionais, e até 54% tendem a evitá-los.
Esse estresse é exacerbado pelo fato de que, embora 79% dos profissionais espanhóis se sintam confiantes ao trabalhar com dados, essa confiança diminui quando se deparam com tarefas que envolvem grandes volumes de números. Além disso, embora 80% digam que sabem como analisar e interpretar dados, quase metade (47%) admite "cometer erros que afetam seu trabalho com planilhas".
Especificamente, a pesquisa descobriu que as fórmulas (34%), os problemas de interpretação de planilhas completas (40%) e as complicações na análise de dados em geral (36%) são as principais complicações que preocupam os profissionais.
Deve-se observar que essas dificuldades existem apesar de 94% das organizações na Espanha oferecerem algum tipo de treinamento em alfabetização de dados, um número que excede a média global de 83%.
No entanto, o Canva adverte que esses desafios podem "afetar diretamente os resultados dos negócios", especialmente para as equipes de marketing e vendas, onde os dados "são essenciais para criar narrativas que se conectam com o público interno, clientes e compradores em potencial".
ALFABETIZAÇÃO EM DADOS: UMA NOVA HABILIDADE OBRIGATÓRIA
Com tudo isso em mente, o relatório observou que as organizações estão mais dependentes do que nunca da análise de dados para tomar decisões estratégicas e permanecer competitivas. Tanto é assim que 74% dos profissionais na Espanha afirmam que sua dependência da análise de dados aumentou nos últimos dois anos.
Isso se baseia no fato de que quatro em cada cinco profissionais dizem que "se sentem mais confiantes" ao apresentar informações por meio de visualizações de dados, e mais de 80% acreditam que essas ferramentas visuais "reforçam sua credibilidade". No entanto, 30% afirmam ter dificuldades para criar visualizações eficazes que apoiem sua narrativa.
De acordo com o Canva, isso se traduz em uma necessidade de ferramentas intuitivas para contar histórias baseadas em dados, mas apenas 42% gastariam até três horas para aprender a usá-las, um número abaixo da média global de 53%, destacando a necessidade de ferramentas simples e eficientes.
77% ACREDITAM QUE A IA PODE AJUDAR
Por outro lado, 77% acreditam que a inteligência artificial (IA) pode melhorar sua capacidade de trabalhar com dados, automatizando tarefas e sugerindo visualizações eficazes. No entanto, as preocupações com a precisão, a criatividade e a confiança nessa tecnologia ainda persistem, destacando a importância de uma implementação responsável.
Aqueles que ocupam posições de liderança e visão dizem que estão investindo em ferramentas projetadas especificamente para o trabalho com dados visuais, priorizando a alfabetização em dados, mas reconhecem que as equipes de marketing estão apenas começando a aproveitar todo o potencial dos dados em suas estratégias.
"O objetivo não é transformar todos em cientistas de dados, mas capacitá-los a interpretar os números com confiança e transformá-los em histórias atraentes e envolventes, seja para apresentações internas ou conteúdo externo. Os dados, por si sós, não movem as pessoas, mas as histórias sim. Esse deve ser o nosso foco", concluiu Duncan Clark, diretor da Canva EMEA e cofundador da Flourish, adquirida pela Canva.
Esta notícia foi traduzida por um tradutor automático