MADRI 27 jun. (Portaltic/EP) -
A rede social de propriedade de Elon Musk, X (antigo Twitter), está em pleno declínio na Espanha, pois registrou uma queda notável de 36% em sua base de usuários ativos até agora neste ano, em comparação com 2024.
Apesar do fato de os espanhóis estarem usando menos, a rede social de microblogs continua em quarto lugar entre os aplicativos favoritos dos usuários, atrás apenas do Facebook, Instagram e TikTok.
Esse é o resultado da última análise apresentada pela organização oficial de medição do consumo digital na Espanha, a GfK DAM, por ocasião do Dia Mundial das Redes Sociais, comemorado a cada 30 de junho, que coletou os principais hábitos que os espanhóis mantêm no uso dessas plataformas, registrados no período de janeiro a abril de 2025.
Nesse sentido, a redução de 36% na base de usuários ativos do X registrada durante esses últimos meses é precedida por uma redução de 4% registrada em 2024, em comparação com os dados coletados em 2023.
Trata-se, portanto, de um declínio no consumo dos espanhóis pelo segundo ano consecutivo e crescente. Entre as razões que podem estar causando esse declínio, a GfK DAM apontou em um comunicado como, desde sua aquisição pela Musk em outubro de 2022 e sua subsequente mudança de marca, a plataforma passou por vários processos de modificação.
Especificamente, diferentes modificações foram implementadas no algoritmo, bem como em suas políticas de conteúdo, em suas funções e no tipo e preço das assinaturas. Também deve ser observado que muitas dessas alterações foram recebidas com controvérsia pela comunidade de usuários.
Esses fatores podem ter influenciado negativamente a queda de usuários do X na Espanha, marcando "um ponto de inflexão crítico para a plataforma em um cenário digital cada vez mais competitivo", de acordo com a GfK DAM.
REDES SOCIAIS FAVORITAS NA ESPANHA
O estudo da GfK DAM inclui uma classificação das principais redes sociais, que mostra quais são as plataformas mais usadas pelos usuários espanhóis e, portanto, suas favoritas.
Nesse sentido, entre as dez redes sociais mais utilizadas pelos espanhóis, destaca-se o Facebook, com 33,2 milhões de usuários mensais únicos, número que se manteve estável em relação ao ano anterior. Assim, os usuários passam uma média de 8,56 horas por mês no Facebook.
Ele é seguido de perto pelo Instagram, que tem um público mensal de 32,9 milhões de espanhóis e um tempo de uso ainda maior, atingindo uma média de 9 horas e 37 minutos por usuário por mês. Nesse caso, vale a pena observar que o crescimento foi de 4%.
O TikTok fecha o top 3 com uma audiência mensal de 25,7 milhões de visitantes na Espanha, com uma média de cerca de sete horas por usuário. É a rede social que teve o maior crescimento em relação a 2024, com 10% a mais de usuários ativos.
No entanto, a rede social de propriedade da ByteDance já está se estabilizando, com 19% de crescimento entre 2023 e 2024, em comparação com 10% este ano.
Atrás do X, que ocupa a quarta posição com 12,9 milhões de usuários ativos na Espanha e tem um tempo médio de uso de três horas e meia por mês por usuário, está o Pinterest, que, embora tenha uma ligeira queda de 6% dos usuários em relação ao ano passado, seu tempo médio de uso aumentou 42%, com uma média de 48 minutos por mês.
O LinkedIn, por sua vez, ocupa o sexto lugar entre as redes sociais favoritas dos espanhóis, com 10,9 milhões de usuários únicos, embora tenha registrado uma redução de 7% em sua base de usuários, que o utilizam em média 32 minutos por mês.
O Reddit e o Snapchat estão na sétima e oitava posição, com 8,5 e 2,4 milhões de usuários, respectivamente. E, surpreendentemente, o OnlyFans aparece em penúltimo lugar, entrando pela primeira vez na lista das principais redes sociais da Espanha, com 1,7 milhão de usuários ativos, 20% a mais do que no ano anterior. O Steam fecha a classificação com o mesmo número de usuários.
De acordo com o diretor da GfK Media, David Sánchez, esses dados refletem um panorama "muito heterogêneo" das tecnologias de redes sociais, marcado principalmente por "inovações contínuas e novas funcionalidades".
Sánchez também destacou que as plataformas mais consolidadas, como as redes sociais Meta ou TikTok, "têm uma grande capacidade operacional" e adotam rapidamente novas tendências, o que as ajuda a "continuar sendo a opção preferida da maioria da população espanhola".
94% DOS ESPANHÓIS USAM REDES SOCIAIS
Os dados do relatório também refletem como as redes sociais, em cerca de 20 anos, transformaram a comunicação, a interação social e o consumo de informações, já que sua integração na vida cotidiana dos espanhóis "é inegável".
Tanto é assim que 94% da população da Internet na Espanha usa redes sociais, o que equivale a mais de 38,5 milhões de pessoas, que passam cerca de 50 minutos do seu dia nessas plataformas. Isso representa um quarto do tempo total gasto na Internet pelos espanhóis.
Quanto ao perfil de usuário que mais utiliza as redes sociais, as mulheres são as que passam mais tempo navegando nessas plataformas, com uma média de 52 minutos por dia. Isso representa 12% a mais do que os homens.
Seguindo essa linha, a geração Z - os nascidos entre meados da década de 1990 e o início da década de 2010 - lidera o uso de mídia social com quase uma hora e 20 minutos por pessoa por dia. Os millennials - nascidos entre 1981 e 1996, aproximadamente - também ultrapassam uma hora por dia, e o consumo de redes sociais diminui com a idade. Entretanto, vale a pena destacar a participação significativa dos espanhóis com mais de 65 anos de idade, que ultrapassam meia hora de uso por dia, de acordo com os dados.
Entretanto, a análise também mostra que as redes sociais são usadas de modo geral em toda a Espanha, sem grandes diferenças entre as comunidades autônomas. Embora as Ilhas Canárias, a Cantábria e a Andaluzia se destaquem como as regiões onde se passa mais tempo usando essas plataformas por mês, todas elas excedem a média nacional.
Por outro lado, o País Basco e Madri são as regiões onde menos tempo é gasto usando esses serviços oferecidos pelo Instagram, Facebook ou TikTok.
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