MADRID, 31 jan. (Portaltic/EP) - BeReal, a rede social que se popularizou como uma alternativa ao Instagram sem filtros, anunciou seu relançamento na Espanha com o objetivo de “se tornar uma parte significativa do dia a dia das pessoas, não recriar o hype inicial”, conforme indicado pela nova diretora regional da BeReal na Espanha, Patricia Ramírez Llopis.
Depois de se tornar o aplicativo mais popular da App Store da Apple em 2022 graças ao seu objetivo de buscar a imediatismo e a naturalidade, o BeReal enfrenta seu relançamento com uma nova filosofia. “Ser os primeiros permitiu ao BeReal se destacar em um momento específico, mas esse fator por si só não garante a fidelidade a longo prazo. O sucesso inicial gerou notoriedade e curiosidade, mas o crescimento sustentável é construído através do hábito, da relevância e da ligação emocional com os usuários”, explicou Patricia Ramírez em entrevista à Europa Press.
De acordo com dados da SimilarWeb, coletados pelo Portaltic, em outubro de 2023, os usuários ativos mensais do BeReal nos Estados Unidos passaram de 3,7 milhões em novembro de 2022 para pouco mais de 3 milhões em agosto de 2023. O Android também apontou para uma queda de 19% nos usuários que utilizavam o aplicativo, passando de 19,5 milhões em dezembro de 2022 para 16 milhões em agosto de 2023.
“O relançamento do BeReal se baseia em uma estratégia de crescimento duradouro, afastando-se da busca por picos virais como o de 2022”, disse Ramírez. “O objetivo é tornar o BeReal uma parte significativa do dia a dia das pessoas, não recriar o hype inicial, mas construir uma rede social saudável”.
Os dados mais recentes da empresa, divulgados em um comunicado, apontam para 40 milhões de usuários mensais em todo o mundo, dos quais mais de 50% estão ativos seis dias por semana no aplicativo. Nessa linha, a nova diretora regional na Espanha destacou que eles têm “cinco vezes mais engajamento autêntico do que as demais plataformas”. “Quando digo engajamento autêntico, não me refiro a curtidas, compartilhamentos, comentários... mas ao maior ‘esforço’ que o usuário do BeReal faz ao publicar conteúdo real todos os dias”, ressaltou. APOSTA EM UM FEED LIMITADO
Apesar do relançamento, Ramírez indicou que o BeReal manterá as funções de integrar música com o Spotify ou Apple Music, trocar mensagens com o RealChat, os emojis personalizados do RealMojis e os comentários nas fotos.
Em comparação com outros aplicativos e serviços que estão sendo atualizados para adotar o formato de vídeos verticais de curta duração no estilo do TikTok, Ramírez defendeu que o feed do BeReal "não é infinito". "Depois de ver as publicações compartilhadas hoje, aparece uma mensagem positiva na parte inferior da tela que incentiva você a largar o celular e aproveitar o dia", explicou.
Sobre a inclusão desse tipo de vídeo, a diretora indicou que qualquer formato é avaliado rigorosamente para “garantir que incentive a transmissão da sua vida real e sem filtros na ‘hora BeReal’, sem gerar pressão por desempenho ou dinâmicas viciantes”.
A nomeação de Patricia Ramírez como diretora regional da BeReal na Espanha tem como objetivo impulsionar a marca com uma “proposta diferenciada baseada na autenticidade, relevância e bem-estar digital”. SEM IMAGENS GERADAS POR IA
Outro desafio que o BeReal enfrenta com seu relançamento é o da inteligência artificial (IA), já que se anuncia como “a única rede social que não permite imagens geradas por IA”. Sobre esta questão, Ramírez aprofundou a ideia de mostrar fotos e vídeos “reais”: “Não há conteúdo gerado por IA porque o usuário não pode enviar uma foto do seu rolo; tem que fazê-lo diretamente da própria rede social e também não temos filtros, nem algoritmos a gerir esse conteúdo dos usuários”.
No entanto, ele esclareceu que o BeReal usa ferramentas de inteligência artificial para moderar o conteúdo e garantir que os usuários e as marcas estejam protegidos por meio de uma “moderação ativa que ajuda a garantir que as experiências sejam sempre saudáveis e autênticas”.
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