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MADRID 3 jul. (Portaltic/EP) -
A Cloudflare anunciou medidas para coibir o uso de rastreadores mistos em sites e, a partir de 15 de setembro, a configuração padrão permitirá a pesquisa, mas bloqueará o treinamento e o uso de agentes em páginas que contenham anúncios.
A empresa revelou sua intenção de nivelar o campo de atuação entre as empresas de IA — que estão “redefinindo o que significa ser visível em uma era de agentes” — e as empresas de busca tradicionais.
Isso se deve ao fato de que, em um momento em que já há mais tráfego de bots na internet do que de humanos, a Cloudflare destacou como a inteligência artificial (IA) está se tornando a nova interface para acessar informações e fazer compras on-line, o que “muda as regras sobre como o conteúdo é descoberto”, conforme explicou em um comunicado em seu site.
Até agora, o tráfego na web era o indicador de que os usuários viam anúncios de um site ou pagavam por suas assinaturas; no entanto, com os modelos de IA, que visitam os sites em nome dos usuários, o panorama está mudando.
“A maioria dos proprietários de sites deseja que seu conteúdo esteja presente em sistemas de IA. Mas as empresas que dependem de publicidade ou assinaturas se veem ameaçadas pelos sistemas de IA que são treinados com seu conteúdo sem lhes oferecer qualquer compensação”, esclareceu a empresa, que pretende equilibrar essa relação de forma justa para os sites e as empresas de IA.
“Acreditamos que, se você é uma empresa que deseja que seu conteúdo faça parte dos sistemas de IA, devemos tornar o processo o mais simples e eficiente possível. Mas se você é uma empresa que não deseja isso, deve ter à disposição as ferramentas necessárias para restringir o acesso da IA”, acrescentou.
Nesse sentido, anunciou novas classificações padrão, análises aprimoradas para os clientes e pesquisas com IA otimizadas para garantir que os criadores “recebam uma remuneração” quando seu conteúdo servir de base para uma resposta.
CLASSIFICAÇÕES PARA BLOQUEAR RASTREADORES DA WEB DE USO MISTURADO
Essas novas classificações se baseiam em recursos para ajudar proprietários de sites e empresas de IA a otimizar a visibilidade, a eficiência e a monetização. Especificamente, eles bloquearão por padrão os rastreadores da web de uso misto. Ou seja, rastreadores que indexam sites para mecanismos de busca e, ao mesmo tempo, atuam como agentes e treinadores de IA.
Essa decisão se deve ao fato de que os rastreadores mistos prejudicam tanto os proprietários de sites quanto as empresas de IA transparentes — aquelas que separam e rotulam claramente seus bots de acordo com sua finalidade —, pois misturam a pesquisa, o uso de agentes e o treinamento sem oferecer compensação a ninguém. “Isso obriga os proprietários de conteúdo a escolher entre ser visíveis em uma era de agentes e ceder seus conteúdos mais valiosos sem receber nenhuma compensação em troca”.
Da mesma forma, os rastreadores mistos que não permitirem que os proprietários de sites escolham entre pesquisa, uso de agentes e treinamento “serão bloqueados em todas as páginas com anúncios”, declarou a empresa.
Essas classificações se somam às ferramentas anunciadas no ano passado para gerenciar e monetizar o acesso de bots de IA aos sites, que agora devem “ir além e agir mais rapidamente” para garantir um ecossistema sustentável.
No entanto, a Cloudflare esclareceu que essas medidas começarão a ser aplicadas em 15 de setembro deste ano para todos os usuários que utilizam a versão gratuita e que não tenham alterado suas configurações anteriormente.
A empresa também anunciou que lançará um novo painel de controle para conteúdo monetizado chamado Attribution Business Insight, com melhorias para evitar a assimetria de dados e, assim, impedir que os proprietários de conteúdo “negociem às cegas”.
Seguindo essa linha, ela também renovou sua ferramenta de pagamento por rastreamento, projetada para que os criadores possam cobrar das empresas de IA pelo rastreamento de seu conteúdo. Agora, essa opção foi transformada em um modelo de pagamento por uso, para que os criadores sejam remunerados quando seu conteúdo “realmente gerar valor”, e não apenas quando for recuperado.
Esta notícia foi traduzida por um tradutor automático