MADRID, 22 set. (EUROPA PRESS) -
De acordo com uma nova pesquisa da Universidade de Bristol (Reino Unido), durante a cobertura da maior Copa do Mundo da FIFA da história, foram registradas mais de 93.000 aparições de marcas que promoviam alimentos e bebidas não saudáveis, álcool, jogos de azar e produtos especulativos. As marcas de alimentos e bebidas pouco saudáveis representaram mais de 70%, com 65.722 aparições.
A pesquisa, realizada em colaboração com a Universidade de Oxford (Reino Unido), é a primeira a examinar o marketing de produtos prejudiciais ao longo de toda uma Copa do Mundo da FIFA.
A equipe utilizou o supercomputador mais potente do Reino Unido, o Isambard-AI, localizado na Universidade de Bristol, para analisar as 172,6 horas de transmissão ao vivo das 104 partidas do torneio.
A magnitude da exposição potencial foi extraordinária. A FIFA informou que quase 6 bilhões de pessoas em todo o mundo acompanharam o torneio, e recordes de audiência foram batidos em mais de 30 países. No Reino Unido, os pesquisadores estimaram que a publicidade de produtos prejudiciais gerou 267 bilhões de impressões nas 53 transmissões para as quais havia dados de audiência disponíveis.
A análise levou em conta a publicidade integrada às imagens da partida (por exemplo, em painéis publicitários), em vez dos anúncios exibidos durante os intervalos comerciais. A publicidade de produtos prejudiciais apareceu em todas as partidas e ficou visível durante 39,3 horas de jogo ao vivo, quase um quarto do tempo total de jogo ao vivo. Os espectadores não podiam evitar esse marketing sem perder parte da partida.
Verificou-se que marcas de alimentos e bebidas não saudáveis dominavam o patrocínio do torneio, representando mais de 70% (70,4%) de todas as marcas detectadas. Em seguida, vieram os mercados de previsões, com 9.360 aparições; bebidas alcoólicas, com 9.266; apostas, com 6.429; e criptomoedas, com 2.632.
A exposição concentrou-se principalmente em um punhado de marcas reconhecidas mundialmente. Uma conhecida marca de refrigerantes representou o maior número de logotipos (21.893), seguida por uma importante rede de fast-food (13.915), uma marca de bebidas esportivas (12.777) e uma marca popular de batatas fritas (12.087). Juntas, essas quatro marcas foram responsáveis por 65% de todos os logotipos de produtos nocivos registrados durante o torneio.
O Dr. Raffaello Rossi, professor titular de Marketing e codiretor do Centro de Pesquisa sobre os Danos do Jogo da Universidade de Bristol, além de coautor do estudo, afirma: “Como um dos eventos esportivos mais assistidos do mundo, com bilhões de espectadores, a Copa do Mundo da FIFA deste ano ofereceu uma plataforma publicitária sem precedentes”.
“Nossas descobertas revelam a enorme quantidade de marcas presentes nas transmissões do torneio, o que torna a exposição a marcas de alimentos não saudáveis, álcool e jogos de azar onipresente e inevitável para os espectadores. Isso é especialmente preocupante, dada a abundante evidência que associa a comercialização de produtos não saudáveis, álcool e jogos de azar a um maior consumo e a uma série de danos à saúde, sociais e econômicos, especialmente entre crianças e jovens”, acrescenta.
A Dra. Elisa Becker, pesquisadora do Departamento de Ciências da Saúde em Atenção Primária Nuffield da Universidade de Oxford e coautora deste estudo, acrescenta: “Enfrentamos uma crise mundial de obesidade infantil e doenças relacionadas à alimentação e, no entanto, o maior evento esportivo do mundo está saturado de publicidade de alimentos e bebidas não saudáveis”.
“O esporte deveria fazer parte da solução para os problemas de saúde, e não ser uma das plataformas publicitárias mais poderosas do mundo para os produtos que o impulsionam”, ressalta.
Um aspecto fundamental destacado pela pesquisa é que as imagens das partidas da FIFA, que incluíam a mesma publicidade integrada ao redor do campo, foram transmitidas por emissoras de televisão em todo o mundo, inclusive em países onde a publicidade de álcool, jogos de azar ou mercados de apostas pode ser restrita ou ilegal.
Apesar da tecnologia existente para substituir os painéis publicitários virtuais — que permite exibir publicidade diferente em diversos países —, as conclusões deste relatório sugerem que o modelo comercial da FIFA não levou suficientemente em conta as leis nacionais nem as normas culturais que regem a promoção de produtos nocivos.
A FIFA não utilizou essa tecnologia e distribuiu imagens da Copa do Mundo com publicidade integrada para países onde o uso, a publicidade ou a compra de alguns dos produtos promovidos são ilegais.
Nas palavras de Rossi: “Os acordos de marketing da FIFA demonstraram pouco respeito pelas leis nacionais e pelos regimes de licenciamento. O torneio incluiu cerca de 16 mil logotipos de apostas e mercados de previsão, e essa publicidade chegou a vários países onde as marcas promovidas não possuíam licença ou onde sua situação legal era incerta. De fato, uma das marcas de apostas mais anunciadas possuía licenças em cerca de 20 países, enquanto a Copa do Mundo foi transmitida em mais de 220 territórios. Em resumo, na grande maioria dos países, o público viu publicidade de uma operadora de apostas que não possuía licença local”.
O que é especialmente decepcionante é que o problema era evitável. A tecnologia utilizada anteriormente pela UEFA EURO 2024 já permite que diferentes países vejam publicidade distinta nos campos de jogo, mas não foi utilizada para eliminar ou substituir a publicidade nos casos em que os produtos não podiam ser anunciados nem oferecidos legalmente.
Os pesquisadores instam os governos e órgãos reguladores a garantir que as normas de marketing sejam aplicadas à publicidade comercial integrada às transmissões esportivas ao vivo, com sanções significativas.
Além disso, exortam a FIFA a adotar um padrão de interesse público, desenvolvido de forma independente, para parcerias comerciais e a utilizar a tecnologia existente para remover ou substituir a publicidade quando os produtos não puderem ser anunciados ou oferecidos legalmente.
Dessa forma, Rossi conclui: “Em conjunto, nossas descobertas revelam como um torneio que se celebra por unir as pessoas está, ao mesmo tempo, atuando como uma poderosa plataforma para promover produtos associados a algumas das principais causas de doenças e danos evitáveis no mundo”.
Além disso, ressalta-se que é especialmente preocupante que as crianças tenham sido expostas a essas promoções. Essa exposição regular e repetida incentiva os jovens torcedores a associarem seus heróis e o esporte que amam às apostas, ao mesmo tempo em que branqueia a imagem de produtos viciantes e prejudiciais.
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