MADRID 6 maio (EUROPA PRESS) -
O Departamento de Justiça dos Estados Unidos emitiu uma nova proposta detalhando que o Google deveria vender dois de seus principais serviços de publicidade, a plataforma de anúncios AdX e o servidor DoubleClick for Publishers (DFP), a fim de restaurar a concorrência no setor de publicidade digital.
Em abril passado, um juiz federal dos EUA determinou que o Google é culpado de "adquirir e manter intencionalmente o poder de monopólio" no setor de publicidade digital ao monopolizar e vincular ilegalmente duas partes relevantes da pilha de tecnologia de publicidade.
Especificamente, conforme detalhado nos documentos do tribunal, é feita referência aos serviços do Ad Manager do Google, ou seja, o servidor de anúncios DFP para editores de sites e a plataforma de troca de anúncios AdX, com os quais a empresa de tecnologia pratica abusos monopolísticos para os editores ao ter maior controle sobre a oferta do mercado de publicidade.
Agora, o Departamento de Justiça dos EUA propôs a venda da AdX, juntamente com uma venda gradual da DFP, pelo Google como medidas para restaurar a concorrência no setor de tecnologia de anúncios.
Em seus documentos de proposta, a agência também declarou que o Google deverá evitar a operação de plataformas de troca de anúncios por um período de dez anos após a venda do AdX.
Em consonância com isso, o DOJ também exige que o Google abra sua ferramenta de compra de anúncios, o AdWords, para trabalhar com todos os serviços de tecnologia de anúncios de terceiros.
Dessa forma, o órgão apontou que essas medidas são necessárias para "acabar com os monopólios do Google, negar-lhe os frutos de suas violações, reintroduzir a concorrência nos mercados de trocas de anúncios e servidores de anúncios de editores e evitar que isso aconteça novamente no futuro", conforme sua decisão.
O GOOGLE REJEITA A PROPOSTA
A vice-presidente de assuntos regulatórios do Google, Lee-Anne Mulholland, disse que as medidas propostas pelo Departamento de Justiça acabariam prejudicando editores e anunciantes. Ela também apontou que as propostas de venda vão "muito além" das conclusões da Corte e "carecem de mérito legal", de acordo com o TechCrunch.
A empresa de tecnologia também compartilhou seu próprio conjunto de soluções para resolver as diferenças no setor de publicidade, incluindo a publicação do AdX real-time bidding para todos os servidores de anúncios de terceiros.
Ela também propôs o uso de um monitor independente para examinar as ações do Google, a fim de garantir que a concorrência justa seja aplicada por três anos.
Com tudo isso, deve-se observar que, devido a outra decisão em agosto de 2024 de outro tribunal dos EUA, que considerou a empresa do grupo Alphabet em violação das leis antitruste com seu mecanismo de pesquisa, o Google também enfrenta a venda de seu navegador Chrome e possíveis restrições ao Android.
Esta notícia foi traduzida por um tradutor automático