MADRI 30 set. (Portaltic/EP) -
Os espanhóis ouvem podcasts em média quase oito vezes por mês, com uma duração média de mais de meia hora em cada sessão, e os jovens entre 25 e 34 anos ouvem mais podcasts do que a média.
A Audible comemorou o Dia Internacional do Podcast destacando o crescimento da audição desse formato de áudio na Espanha, já que o número de espanhóis que ouvem podcasts continua aumentando.
Especificamente, um em cada três ouvintes desfruta de podcasts semanalmente, e a frequência de escuta de podcasts é de quase oito (7,8) vezes por mês, de acordo com o último estudo da NielsenIQ realizado para a Audible sobre hábitos de escuta.
O estudo, que realizou 1.500 entrevistas on-line, revela que o tempo médio de audição era de 28,6 minutos no ano passado e agora é de 31,7 minutos.
No geral, mais de 15,2 milhões de espanhóis ouviram pelo menos um podcast nos últimos doze meses, um aumento de 4,5% em relação ao ano anterior.
Embora o perfil do ouvinte de podcast seja diversificado, os jovens entre 25 e 34 anos são o grupo populacional que lidera o consumo, com um nível bem acima da média, pois são um público altamente digitalizado, com mais de quatro horas diárias de conexão à Internet, como aponta a Audible. Sabe-se também que o "heavy user" é representado principalmente por homens.
A Audible garante que essa tendência de alta indica que o público continuará crescendo nos próximos anos, desde que seja garantida uma maior disponibilidade de títulos, variedade de gêneros e facilidade para descobrir novos conteúdos.
ENTRETENIMENTO E INFORMAÇÃO COMO OS PRINCIPAIS IMPULSIONADORES
A busca por entretenimento é o principal motivo para ouvir podcasts para 46% dos entrevistados, mas a motivação para se manter informado também cresceu (42%). Além disso, 35% ouvem podcasts para descobrir novos conteúdos, confirmando o papel do áudio como uma "janela para a exploração cultural".
Ao decidir sobre um título, os ouvintes enfatizam o assunto (70%), o gênero (59%) e a voz do narrador (43%), destacando que o conteúdo e a experiência auditiva continuam sendo os principais fatores de escolha.
Da mesma forma, a voz é consolidada como um elemento diferenciador que pode marcar a conexão emocional do ouvinte com o título, enquanto, como em outros formatos digitais, as recomendações em redes sociais (55%) e o boca a boca (43%) são posicionados como os canais mais influentes para a descoberta de novos títulos.
O estudo mostra que os podcasts foram integrados à rotina diária dos espanhóis, sendo a casa o local preferido para ouvir (para 74% dos entrevistados), especialmente enquanto realizam tarefas domésticas (67%) ou "hobbies" (16%).
No entanto, o deslocamento para o trabalho ganhou impulso: 53% ouvem em trânsito, seja de carro (27%), transporte público (25%) ou a pé (23%).
O áudio se tornou "o companheiro ideal" para diferentes momentos do dia, seja para relaxar antes de dormir (37%), descontrair nos fins de semana (34%) ou aproveitar ao máximo o trajeto matinal para o trabalho (29%).
IDIOMAS E TEMAS
Por outro lado, embora o espanhol seja responsável por 96% do consumo, há interesse em outros idiomas, com 10% dos usuários ouvindo em catalão e 3% em galego. No total, 51% dizem que encontram variedade suficiente nos idiomas co-oficiais, um número que destaca a expansão da oferta.
Em termos de conteúdo, os tópicos mais populares este ano são bem-estar (39%), história e política (37%) e crime (35%), seguidos por ficção (33%) e empoderamento feminino (22%). Até 18% dizem estar interessados em spin-offs baseados em livros, filmes ou graphic novels.
Além do entretenimento, os podcasts são vistos como uma ferramenta com vários benefícios, sendo que 62% os avaliam como uma forma de se aprofundar em notícias e eventos, enquanto 60% os veem como um "antídoto" para o tédio e 59% os utilizam como companhia enquanto realizam outras tarefas.
Além disso, os entrevistados os apontam como um apoio na vida cotidiana: um recurso para estudantes (53%), um alívio contra a solidão (50%) ou o estresse (49%) e até mesmo como um auxílio contra a insônia (43%). Trinta e nove por cento também os veem como uma forma de educação e entretenimento para as crianças.
Por fim, o estudo mostra uma convergência crescente entre os formatos, com dois em cada três entrevistados ouvindo podcasts e audiolivros, confirmando que são experiências complementares.
"Esses ouvintes são amantes do entretenimento em áudio em todas as suas formas, sejam audiolivros, podcasts, séries ou ficção em áudio, de modo que o consumo é cada vez mais flexível, diversificado e adaptado a diferentes humores, momentos e necessidades", concluiu a Audible em um comunicado à imprensa.
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