MADRID, 25 jun. (EUROPA PRESS) -
A Fundación Grandes Amigos denuncia que "a cosmética estigmatiza e exclui, transformando o envelhecimento em um inimigo", por meio de um vídeo protagonizado pela atriz Ana Torrent que faz parte da campanha 'Por uma cosmética sem idade', que tem como objetivo abrir um debate sobre o uso da linguagem antiquada na publicidade, na comunicação e, em particular, na cosmética.
Ageism é o nome da exclusão sofrida pelos idosos, que afeta a autoestima, a saúde mental e a dignidade de "milhões de pessoas", diz a fundação.
A indústria de cosméticos tem uma "responsabilidade indiscutível" na construção de um cânone de beleza baseado na "juventude eterna" e no combate à velhice, explica o diretor criativo da campanha, Jorge Martínez. No entanto, a campanha não é contra a indústria de cosméticos ou seus produtos, mas sim contra a linguagem exclusiva que promove o envelhecimento.
Martínez também destaca que a indústria padronizou o termo "antienvelhecimento", que na realidade "não existe". Nesse sentido, ela denuncia a mensagem de permanecer jovem e evitar os efeitos da passagem do tempo, porque "isso não é possível". O conceito de antienvelhecimento determinou a maneira como as pessoas mais velhas são percebidas e até mesmo como elas se percebem: elas vivem com frustração e angústia um processo que deveria ser considerado normal por todos.
Diante dessa situação, a fundação lançou um manifesto e a coleta de assinaturas para que a Espanha seja o primeiro país do mundo a regulamentar essa linguagem no setor de cosméticos e para que o uso do termo "antienvelhecimento" seja definitivamente abolido.
A presidente da Fundación Grandes Amigos, Loles Díaz-Aledo, ressalta que devemos ter em mente que "são pessoas idosas; o substantivo e o fundamental é que são pessoas, e o adjetivo é que são idosas. Mas a sociedade virou isso de cabeça para baixo e o fundamental é que eles são idosos. Assim, a pessoa desaparece e a idade se torna a coisa fundamental".
Por outro lado, o presidente ressalta que, embora a mensagem antienvelhecimento também afete os homens, ela é particularmente preocupante para as mulheres que "internalizaram que a idade não é uma coisa boa" e que "isso não pode ser dito publicamente".
Além disso, Díaz-Aledo destaca que "há cada vez mais mulheres jovens que não querem envelhecer e pedem aos pais que paguem por cirurgias estéticas porque sua imagem está ficando um pouco mais velha e elas não gostam disso". Assim, o presidente da fundação ressalta que é necessário viver o envelhecimento "com dignidade e alegria".
Em outro sentido, a atriz e vice-presidente da Academia de Cinema, Susi Sánchez, ressaltou que "não basta proibir os termos antiquados", mas que "é preciso buscar alternativas".
NORMALIZAÇÃO DO PRECONCEITO DE IDADE
A diretora de Políticas e Contextos Sociais do Matia Instituto, Elena del Barrio, explica que, de acordo com a Organização Mundial da Saúde, uma em cada duas pessoas é preconceituosa com os idosos.
Ela também afirma que foi criada uma série de estereótipos, como o de que os idosos são frágeis, dependentes ou doentes. Del Barrio ressalta que em um estudo, no qual foram coletadas imagens de mais de mil notícias da mídia digital, os idosos são representados com estereótipos. Setenta por cento das imagens são de pessoas solitárias; 40% são de pessoas frágeis ou dependentes; e em 80% dos casos o idoso não é o protagonista.
Por outro lado, esses estereótipos podem afetar a pessoa que os possui e influenciar sua vida, sua saúde e sua maneira de se relacionar com os outros. Nesse sentido, um estudo realizado por Becca Levy conclui que as pessoas que têm atitudes negativas em relação ao envelhecimento podem reduzir sua expectativa de vida em até 7,5 anos, em comparação com outras pessoas que podem ter atitudes positivas em relação ao envelhecimento.
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