Europa Press/Contacto/Algi Febri Sugita - Arquivo
MADRID 21 jan. (Portaltic/EP) - A plataforma de streaming Netflix anunciou uma reformulação de seu aplicativo para competir diretamente com redes sociais como Instagram e Tiktok, que dominam o formato audiovisual em celulares, potencializando sua função de vídeos curtos.
Essa medida vem no contexto da publicação dos resultados da plataforma em 2025, que registrou um lucro líquido de US$ 10,981 bilhões (9,439 bilhões de euros) e mais de 325 milhões de usuários pagantes.
Com este redesenho, previsto para o final de 2026, a Netflix busca “melhorar a expansão do negócio durante a próxima década”. Foi o que explicou o codiretor executivo Greg Peters à TechCrunch. A principal função que potenciará o aplicativo renovado será a maior integração de vídeos verticais de curta duração. Não é a primeira vez que a Netflix impulsiona este tipo de formatos, já que em maio passado incorporou um feed vertical, ao estilo do TikTok, para que os usuários pudessem descobrir novas séries e filmes através de clipes.
No entanto, na conferência TechCrunch Disrupt 2025, a diretora técnica, Elizabeth Stone, esclareceu que a Netflix não pretende se tornar o TikTok, mas sim fortalecer suas capacidades de descoberta de entretenimento por meio de funções adaptadas aos dispositivos móveis.
O codiretor executivo da Netflix, Ted Sarandos, destacou durante o anúncio dos resultados da plataforma que eles não competem mais com outros serviços de streaming, mas com “toda a indústria do entretenimento”. “Nunca houve tanta concorrência pelos criadores, pela atenção do consumidor, pelo dinheiro da publicidade e pelas assinaturas; a concorrência em torno do consumo televisivo já está se dissipando”, explicou. A Netflix não é a única plataforma que está trabalhando para entrar em um mercado dominado pelo Instagram e pelo TikTok. No dia 8 de janeiro, a Disney anunciou que adicionará um feed de vídeos verticais no Disney+ para aumentar a interação diária do usuário. OUTRAS NOVIDADES DA NETFLIX No âmbito da publicação dos resultados de 2025, a Netflix também anunciou o lançamento de ferramentas impulsionadas por inteligência artificial (IA). A plataforma informou que tentará melhorar a adaptação das legendas com IA. Por outro lado, continuará com o desenvolvimento da IA generativa para fins publicitários. Uma medida que foi anunciada em maio, permitindo que as marcas combinem anúncios com o conteúdo das séries por meio de ferramentas de IA.
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