MADRID 13 jan. (Portaltic/EP) -
A inovação continua sendo fundamental no mercado de televisores e, em um ano marcado pela realização da Copa do Mundo de futebol, que implica um crescimento nas vendas — entre 5% e 10% — neste setor, o diretor de Marketing da LG, Miguel Ángel Fernández, analisa as tendências do mercado, enfatizando a vocação da empresa coreana de “reproduzir as cores da maneira mais fiel possível”.
A LG defendeu durante a última década o potencial da tecnologia OLED para oferecer “a máxima qualidade”, ao “não contaminar as cores”, e o executivo da empresa tem claro que esse deve ser o caminho a seguir em todos os momentos. Nesse sentido, ele alerta que a tecnologia antirreflexo atual dessas telas — pela qual alguns concorrentes apostam — vai “em detrimento da qualidade”. “Não se pode negar que os reflexos são incômodos em algumas ocasiões. Na verdade, também estamos buscando uma maneira de resolver isso, mas a tecnologia antirreflexo que está sendo usada agora prejudica a qualidade da imagem, pois distorce muito a vivacidade das cores e o contraste”, afirmou Fernández, enfatizando que as opções atuais “não são suficientemente boas” para os padrões de qualidade que a marca busca.
Em entrevista concedida à Europa Press, o diretor de Marketing da LG defende que são os criadores que decidem como querem que sua obra seja vista e que o trabalho dos fabricantes de painéis, como é o caso da LG, deve ser o de se aproximar o máximo possível dessa concepção. “É um orgulho que grandes diretores de cinema nos escolham como a tecnologia que melhor reproduz o que eles sonharam ou quiseram levar para a casa do espectador”, acrescentou.
Nesse sentido, ele destaca que cineastas como Juan Antonio Bayona se dispuseram a recomendar os produtos da marca “por realmente confiarem neles”, em referência à última campanha lançada pela LG sob o slogan “O único preto puro, agora com o branco puro”. Assim, considera que a vantagem dos televisores de gama alta da LG é fácil de entender: cada pixel ilumina-se de forma independente, conseguindo pretos puros e cores mais vivas. ANO DO MUNDIAL: PAINÉIS MAIORES E AUMENTO DAS VENDAS
Este ano, a Copa do Mundo da FIFA 2026 será celebrada nos Estados Unidos, entre os meses de junho e julho, e isso implica uma mudança importante nos hábitos de compra de televisores dos espanhóis. A Copa do Mundo é o “evento por excelência” que impulsiona a venda desses aparelhos, com um crescimento estimado de 5 a 10% nos anos de torneio e com os consumidores apostando cada vez mais em painéis de grande polegada, conforme detalha Miguel Ángel Fernández.
O mercado espanhol é principalmente de reposição, mas destaca-se o crescimento em segundas televisões para quartos e, sobretudo, no tamanho da tela. “As de 65 polegadas são agora as mais vendidas, com um crescimento importante também nos tamanhos de 77 a 98 polegadas”. A LG estabeleceu como meta “ser número um em telas grandes e em tecnologias que ofereçam realmente uma grande qualidade de imagem”.
Essa qualidade evoluiu “bastante” nos últimos anos e esse é outro dos fatores que levam à compra de uma nova televisão, mas Fernández adverte que é nos eventos esportivos que se podem “ver as deficiências” de alguns painéis grandes que não dispõem de tecnologia suficiente. “Para desfrutar do esporte em telas grandes, é crucial um processador potente para evitar travamentos em movimentos rápidos, bem como para obter um alto contraste”, indica. A LG FABRICA 80% DOS PAINÉIS OLED EM NÍVEL MUNDIAL
A LG posicionou-se como grande líder em tecnologia OLED, produzindo 80% desses painéis em todo o mundo. “Lançamos a tecnologia OLED e, no início, sofremos muitas críticas que apontavam que os painéis queimavam ou que a qualidade não era boa. Hoje, doze anos depois, todas as marcas adotaram essa tecnologia”, destaca o executivo da LG.
De qualquer forma, Fernández reconhece que a OLED ainda representa apenas 25% ou 30% do mercado total de televisores e espera que esse número continue aumentando até chegar a 80%. Esses painéis fabricados pela LG não são montados apenas nas televisões da marca, mas também são vendidos a terceiros. “Outras empresas querem comprá-los porque veem que estão sendo muito bem aceitos pelo consumidor”, afirma. De qualquer forma, ele explica que eles reservam a exclusividade das últimas inovações nessa tecnologia por um ano para continuar tendo “os produtos mais avançados”. Mas nem tudo é OLED, e a marca também trabalha com outras tecnologias. Quando questionado sobre suas recomendações para diferentes perfis, o executivo fala da linha QNED (séries 8 ou 9), por sua excelente relação custo-benefício, para jovens ou quem tem um orçamento mais apertado; enquanto que ele se inclina por modelos 'flagship', como o LG OLED G5, para quem pode e quer ir um passo além.
“O que está claro é que, como empresa, percebemos que a única forma de sobreviver neste mercado tão competitivo é ter muita inovação”, reitera Fernández, e indica que há “tecnologias um pouco mais antigas que a marca está abandonando porque se tornam uma ‘commodity’ de preço”. “Nós realmente não queremos entrar nessa. Preferimos colocar nossos esforços na inovação”, acrescenta.
ESTÁDIOS, HOTÉIS OU VEÍCULOS: O VALOR DA TECNOLOGIA E DAS PATENTES Outro aspecto que Fernández destaca é o valor das patentes em uma “empresa de inovação” como a LG. Isso está permitindo à empresa construir uma história de “diversificação e liderança” no setor B2B. Concretamente, uma das áreas em que a empresa está a crescer a um ritmo mais acelerado é a relacionada com recintos desportivos, estando já presente em 80% dos estádios de futebol espanhóis (desde videomarcadores a sinalética, passando pelo 'Sky Ribbon' do Metropolitano).
A marca também detém uma quota de 60% em televisores para hotéis, fornece soluções de climatização para grandes empresas e introduziu nos cinemas os seus ecrãs com tecnologia LG Miraclass, uma solução LED que substitui totalmente a projeção convencional com projetor.
Além disso, a LG Display é um fornecedor crucial de painéis para diferentes indústrias, como é o caso dos monitores de computador de alta gama, smartphones ou o setor automotivo, onde fornece telas ou faróis com tecnologia OLED. Uma diversificação que chega a surpreender, com a presença da LG na fabricação, por exemplo, de baterias para veículos elétricos ou materiais de construção.
De cara ao futuro, o diretor de Marketing da LG aposta na robótica e imagina uma casa totalmente conectada e fácil de gerenciar por voz. A empresa já possui robôs de assistência em aeroportos e aspira desenvolver um assistente robótico doméstico que possa realizar todo tipo de tarefa e, inclusive, lidar com outros problemas identificados nas casas, como a solidão.
“O objetivo da LG é desenvolver inovações simples que economizem tempo aos consumidores para que possam dedicá-lo ao que mais importa. Em outras palavras, inovar para uma vida melhor”, conclui Fernández, valorizando a “mensagem otimista” que a empresa promove através da filosofia “Life's Good” e das ações que implementa todos os anos no âmbito do movimento “Smart Green”.
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