MADRI 28 jul. (Portaltic/EP) -
A Meta anunciou que, a partir de outubro deste ano, não permitirá mais anúncios políticos, eleitorais ou sociais em suas plataformas na União Europeia, devido à nova regulamentação sobre Transparência e Direcionamento de Publicidade Política (TTPA), que introduz "desafios operacionais significativos e incertezas jurídicas".
Essa regulamentação sobre transparência e direcionamento de publicidade política foi adotada em março do ano passado pelo Conselho Europeu para combater a manipulação de informações e a "interferência estrangeira nas eleições".
Conforme detalhado no regulamento, ele inclui uma série de diretrizes que facilitarão o reconhecimento de anúncios políticos com um rótulo, entenderão quem está por trás deles e saberão se eles foram recebidos como publicidade direcionada, para que os usuários "estejam mais bem preparados para tomar decisões informadas".
De acordo com isso, o regulamento também exige que os dados coletados para veicular anúncios políticos sejam usados somente se o usuário der consentimento para usá-los para fins de publicidade política. Além disso, ela proíbe o uso de alguns dados pessoais, como origem racial ou étnica e ideologia, para a criação de perfis.
Nessa estrutura, a Meta compartilhou sua decisão de parar de exibir publicidade política em suas plataformas da UE, incluindo Instagram, Facebook e Threads, a partir de outubro deste ano, como resultado da regulamentação TTPA e seus "desafios operacionais significativos e incertezas jurídicas".
Conforme compartilhado em uma declaração em seu blog, a TTPA impõe "obrigações adicionais significativas" em seus processos e sistemas, resultando em "um nível insustentável de complexidade e incerteza jurídica" para anunciantes e plataformas que operam na UE.
Isso porque, explicou, o regulamento impõe "restrições extensas à segmentação e à entrega de anúncios", o que limitaria a maneira pela qual os anunciantes de políticas podem atingir seus públicos e, portanto, "resultaria em usuários vendo anúncios menos relevantes" em seus feeds. Como resultado, o Meta disse que isso representa "uma nova ameaça aos princípios da publicidade personalizada" e ignora os benefícios para os anunciantes.
A empresa liderada por Mark Zuckerberg também enfatizou que a publicidade política é "vital para a política moderna", graças à sua capacidade de conectar as pessoas com informações relevantes sobre os políticos, além de garantir que os candidatos tenham "uma maneira econômica de alcançar seus públicos".
Ele também destacou sua maneira de superar os requisitos legais para "garantir a autenticidade dos anúncios políticos" publicados em suas redes sociais e a transparência de suas informações. Nesse sentido, referiu-se às suas ferramentas de transparência para anúncios políticos e eleições, implementadas desde 2018.
No entanto, e "apesar da ampla colaboração com os formuladores de políticas", o Meta apontou que se viu na posição de escolher entre modificar seus serviços para oferecer um produto de publicidade que "não funciona" nem para anunciantes nem para usuários, ou parar de permitir publicidade política, eleitoral e social na UE, finalmente escolhendo a segunda opção.
No entanto, essa é uma decisão exclusiva para suas plataformas na União Europeia, que impedirá que os cidadãos da UE "continuem a discutir política em nossos serviços", bem como que políticos, candidatos e detentores de cargos políticos produzam e compartilhem conteúdo político organicamente.
"Regulamentações como a TTPA prejudicam significativamente nossa capacidade de fornecer esses serviços, afetando não apenas a eficácia do alcance dos anunciantes, mas também a capacidade dos eleitores de acessar informações abrangentes", disse Meta.
Esta notícia foi traduzida por um tradutor automático