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MADRID 29 jan. (EUROPA PRESS) - O LinkedIn se reafirma como um canal estratégico para as empresas do setor farmacêutico, com mais de 65% das empresas presentes com contas locais, permitindo visibilizar marcos corporativos, estreitar laços com profissionais de saúde e divulgar avanços científicos, de acordo com o relatório anual “Posicionamento digital das farmacêuticas 2025”, elaborado pela Cícero Comunicación, que analisa a atividade e o desempenho de 47 empresas farmacêuticas no LinkedIn, Instagram, X e TikTok durante 2025.
Nas palavras de Nuria Molina, diretora de estratégia digital da Cícero Comunicación, “as redes sociais deixaram de ser uma vitrine para se tornarem um espaço onde se constrói reputação. Em 2025, confirma-se que não basta estar presente: é preciso contribuir, conectar e sustentar uma narrativa que faça sentido para cada público e que seja otimizada para os modelos de IA”.
O relatório, que combina análise quantitativa e qualitativa, baseia-se em ferramentas como Metricool para a coleta de dados (publicações, interações, alcance e crescimento) e Brandwatch para o social listening e a identificação de temas de conversa, além de dados extraídos diretamente do LinkedIn.
O estudo abrange quatro blocos fundamentais: uma análise quantitativa, onde são examinadas métricas de crescimento, interações e alcance; uma análise qualitativa, que reúne tendências de conversação e palavras-chave nas redes sociais; uma seção sobre melhores conteúdos e estratégias, que destaca os conteúdos com maior impacto; e, finalmente, conclusões e tendências para 2026, com previsões sobre a evolução do ambiente digital.
O relatório reflete que, durante 2025, as empresas farmacêuticas reforçaram sua presença digital com estratégias cada vez mais diferenciadas de acordo com o canal, o tipo de público e o objetivo de comunicação. O Instagram mantém sua relevância como canal de conexão com públicos amplos, graças a uma linguagem visual que permite combinar divulgação, conscientização e conteúdo corporativo.
Por sua vez, o X continua sendo um canal fundamental para a comunicação em tempo real e a participação em debates do setor, especialmente em áreas de divulgação e conversas especializadas. Quanto ao TikTok, a análise confirma que, apesar de ainda ter uma presença limitada no setor farmacêutico, é uma plataforma com alto potencial para aumentar o alcance e o engajamento por meio de estratégias criativas.
Por fim, o estudo conclui que o público valoriza conteúdos com intenção, especialmente aqueles que incorporam recursos visuais e formatos dinâmicos; priorizam histórias reais, próximas e centradas nas pessoas; combinam rigor e clareza para divulgar; ativam conversas e participação, além do “curtir”.
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