MADRID 20 maio (Portaltic/EP) -
Os dados analisados pela GfK DAM refletem uma rápida adoção da inteligência artificial (IA) generativa na Espanha, bem como um consumo crescente que indica que o uso dessa tecnologia já atingiu 58% da população espanhola que acessa a internet.
A GfK DAM, como medidora oficial do consumo digital na Espanha, apresentou as principais conclusões de sua análise sobre o impacto da IA generativa no consumo online de conteúdos e informações na Espanha.
O encontro, sob o tema “O novo intermediário: como a IA está mudando o consumo de conteúdos informativos?”, abordou como ferramentas como ChatGPT, Gemini, Copilot ou Grok estão modificando a forma como os usuários descobrem, consomem e acessam informações na Internet, bem como as implicações que esse novo paradigma tem para o tráfego e os negócios da mídia digital.
“A IA generativa já não é uma tecnologia experimental ou limitada a perfis muito específicos. Ela se tornou uma nova camada de acesso cotidiano à informação e aos conteúdos digitais”, explicou o diretor da GfK Media, David Sánchez.
Os dados analisados pela GfK DAM mostram uma rápida adoção da IA generativa na Espanha, bem como um consumo que cresceu mais de 24,5 pontos percentuais em relação ao ano anterior, atingindo 58% da população espanhola que utiliza a Internet.
O aumento do uso desse tipo de tecnologia também se reflete na intensidade, já que o tempo dedicado diariamente a ferramentas de IA aumentou em mais de 44 minutos por dia por usuário em relação ao ano passado, e na idade dos usuários, por ser uma tendência transversal, com os mais jovens liderando a adoção.
A GfK DAM destacou o crescimento entre a população de 35 a 44 anos, onde a penetração já atinge 65% e o tempo de uso mensal aumenta em mais de 83 minutos em comparação com o ano anterior.
Sobre as plataformas de IA generativa mais utilizadas, a GfK DAM observou que o ChatGPT continua sendo a ferramenta dominante, com cerca de 19 milhões de usuários únicos e uma participação de 79,3% no total de ferramentas de IA.
Também está ocorrendo uma rápida diversificação impulsionada por novos participantes, como o Grok, que aumentou seus usuários únicos em 1.142%, e o Claude e o Gemini, que registraram um crescimento anual de 391% e 283%, respectivamente, em comparação com o ano passado.
“Apesar do domínio do ChatGPT, estamos entrando em um cenário mais fragmentado e de maior concorrência entre plataformas”, destacou a diretora de Operações e Produto da GfK Media, Aida Méndez. No total, o ecossistema de IA generativa já atinge, na Espanha, 23,9 milhões de usuários únicos. “Para a mídia, isso significa compreender que seus conteúdos podem ser consumidos a partir desse tipo de plataforma, com a consequente questão de sua monetização”, conclui.
De acordo com os últimos dados analisados, referentes a março de 2026, a taxa de conversão de visitas para os 'publishers' a partir de ferramentas de IA situa-se em 0,73%. Embora seja um número que cresceu em relação a fevereiro (+0,05%), indica que menos de 1% das consultas realizadas em ferramentas de IA resultam em uma visita a um meio de comunicação.
Esta notícia foi traduzida por um tradutor automático