MADRI 16 abr. (Portaltic/EP) -
O Google removeu ou bloqueou mais de 5,2 bilhões de anúncios em 2024 por violar as políticas de seu ecossistema de publicidade, uma consequência de suas iniciativas de segurança, que colocam os modelos de linguagem de última geração da empresa no centro, bem como ferramentas de verificação de identidade e transparência para impedir a entrada de novos fraudadores.
A gigante da tecnologia observou como o cenário de segurança do conteúdo publicitário está em constante estado de fluxo, devido a fatores como avanços tecnológicos, Inteligência Artificial (IA), novas táticas de agressão e "a própria geopolítica global".
Diante desse cenário, com o objetivo de tornar a experiência on-line mais segura para todos os usuários, a empresa continua a aplicar tecnologias de ponta para reforçar suas políticas de publicidade, confiando principalmente em seus modelos de linguagem ampla (LLMs), como as versões mais recentes do Gemini, que são "muito mais eficientes" no reconhecimento rápido de ameaças emergentes, na identificação de padrões de uso indevido e na diferenciação entre empresas legítimas e golpes.
Isso está detalhado em seu mais recente Relatório Anual de Segurança de Publicidade 2024, que descreve o progresso da empresa no ano passado nessa área, destacando a importância da velocidade no "combate a ameaças diversas e de rápida mutação em grande escala".
Embora o Google já use IA generativa para melhorar sua capacidade de aplicar suas políticas de publicidade digital a partir de 2023, no ano passado a empresa de tecnologia aplicou IA não apenas para remover publicidade ilegítima, mas também para melhorar sua capacidade de impedir que fraudadores entrem no ecossistema de publicidade.
Especificamente, o Google destacou como os agentes mal-intencionados adaptam constantemente suas táticas para evitar a detecção e, em resposta, como seus LLMs mais avançados evoluíram para exigir apenas "uma fração" das informações usadas anteriormente para reconhecer ameaças, tornando-os "muito mais rápidos e eficientes".
De fato, o Google indicou que, no último ano, adicionou mais de cinquenta aprimoramentos aos seus LLMs, especificamente projetados para permitir que os modelos apliquem com mais precisão suas políticas em grande escala.
O Google afirmou que seus modelos de IA ajudaram a detectar 97% das páginas que acabaram sendo processadas em 2024 por violarem suas diretrizes de segurança de anúncios. Isso se deve ao fato de que os modelos foram capazes de acelerar significativamente as análises de sites, impedindo que anúncios fossem exibidos em páginas infratoras.
A LLM DEVE SER PROATIVA NA PREVENÇÃO DE ABUSOS
Em seguida, o Google detalhou que os LLMs também ajudam as equipes a serem mais proativas na prevenção de abusos, acelerando investigações complexas e sendo mais eficazes na identificação e no bloqueio de novas redes de fraudadores e infratores reincidentes.
Por exemplo, uma das linhas de ação tem sido a luta contra a publicidade fraudulenta em grande escala. Para isso, por meio dos LLMs, esse tipo de publicidade foi identificado prestando-se atenção a sinais como falsificação de identidade da empresa ou dados de pagamento ilegítimos, que são "indicadores precoces de perigo potencial para os consumidores".
Dessa forma, a empresa afirma ter bloqueado "bilhões de anúncios" antes mesmo que eles chegassem aos consumidores no ano passado.
Da mesma forma, o Google também usou ferramentas como a verificação de identidade do anunciante, que ajuda a evitar que agentes mal-intencionados que tenham sido suspensos uma vez reapareçam mais tarde. Da mesma forma, essa ferramenta, que está disponível em mais de 200 países e territórios, "oferece transparência sobre quem está por trás de cada anúncio".
Como resultado desses esforços, o Google garantiu que, atualmente, mais de 90% dos anúncios veiculados são de anunciantes verificados, um número que continuará a crescer no futuro.
ATUALIZANDO AS DEFESAS CONTRA NOVOS GOLPES
Durante 2024, a empresa de tecnologia também atualizou suas defesas contra novos atores e golpes que tentam enganar seus sistemas, a fim de torná-las mais robustas e refinar seus métodos de detecção.
Para isso, promoveu projetos como o Global Signal Exchange, uma plataforma projetada para ajudar a combater golpes e fraudes, que o Google co-fundou com a Global Anti-Scam Alliance.
Seguindo essa linha, com questões mais específicas, como anúncios que se fazem passar por figuras públicas, em que atores mal-intencionados usam imagens ou áudio sintético criado por IA para simular que, por exemplo, uma pessoa famosa está apoiando um projeto que acaba sendo uma fraude, o Google tomou medidas como montar rapidamente uma equipe específica de mais de cem especialistas para analisar esses casos.
Com essa equipe de especialistas como base, a empresa de tecnologia realizou uma atualização de sua política de informações enganosas e, como resultado, suspendeu permanentemente mais de 700.000 contas de anunciantes infratores em 2024. Ela também conseguiu reduzir as denúncias de tais fraudes em até 90% no ano passado.
PROTEÇÃO EM PROCESSOS ELEITORAIS
Além disso, o ano de 2024 também foi marcado por várias eleições globais de alto nível, e o Google destacou seu trabalho sobre integridade eleitoral, que, segundo ele, "é mais importante do que nunca".
Entre as medidas tomadas, seus requisitos de verificação de identidade e transparência para anunciantes de conteúdo eleitoral foram estendidos a mais países. Além disso, tornou-se obrigatório divulgar qual empresa ou organização paga por cada anúncio, para que os usuários pudessem identificar a publicidade eleitoral e saber quem estava por trás dos anúncios eleitorais que viam. Como resultado, mais de 8.900 novos anunciantes eleitorais foram verificados.
Os anunciantes também foram obrigados a declarar o conteúdo publicitário gerado por ferramentas de IA que apareciam na propaganda eleitoral.
MAIS DE 5,2 BILHÕES DE ANÚNCIOS ELIMINADOS ATÉ 2024
Como resultado de todas essas ações, em geral, no último ano, o Google conseguiu bloquear ou remover mais de 5,2 bilhões de anúncios por violarem as políticas de seu ecossistema de publicidade. Isso se soma à restrição de mais de 9,1 bilhões de anúncios e à suspensão de mais de 39,2 bilhões de contas de anunciantes.
Desses, o Google bloqueou ou removeu 415 milhões de anúncios e suspendeu mais de 5 milhões de contas por violarem suas políticas de publicidade mais relacionadas a fraudes. Além disso, 10,7 bilhões de anúncios eleitorais de contas não verificadas foram removidos.
Nesse sentido, o relatório detalha que eles também bloquearam ou restringiram a exibição de anúncios em mais de 1,3 bilhão de páginas de editores de conteúdo e aplicaram medidas de fiscalização mais amplas em mais de 220.000 sites de editores.
Além disso, no último ano, o Google também implementou mais de 30 atualizações em suas políticas de anúncios e de editores de conteúdo para adaptar esses requisitos às necessidades do dia a dia.
Esta notícia foi traduzida por um tradutor automático