MADRI 20 out. (Portaltic/EP) -
O Google anunciou a interrupção de dez tecnologias de sua iniciativa Privacy Sandbox devido à baixa adoção, marcando mais um passo em direção ao fim oficial do projeto que pretendia substituir os cookies de terceiros no Chrome.
O Privacy Sandbox é a proposta do Google para oferecer publicidade digital que respeite os dados dos usuários e proteja a privacidade das pessoas on-line. Nessa estrutura, a empresa vem trabalhando desde 2019 para eliminar cookies de rastreamento de terceiros no Chrome com APIs alternativas.
No entanto, essa iniciativa sofreu vários atrasos em sua implementação e, embora a interrupção dos cookies de terceiros no Chrome tenha sido testada com um por cento dos usuários do Google globalmente e tenha sido planejada para ser estendida a todos os usuários no início de 2025, o Google acabou voltando atrás nesse projeto.
Especificamente, em abril deste ano, a empresa de tecnologia declarou que não eliminaria definitivamente os cookies de terceiros no Chrome, mas que seriam os próprios usuários que escolheriam as configurações de privacidade e segurança do navegador de acordo com suas necessidades. O Google também indicou que manteria a iniciativa Privacy Sandbox ativa com APIs e que compartilharia um roteiro atualizado para essas tecnologias.
Agora, em outra mudança de rumo, o vice-presidente de privacidade do Sandbox, Anthony Chavez, anunciou a retirada oficial de dez das tecnologias da iniciativa, devido à baixa adoção dessas APIs.
Conforme ele compartilhou em uma declaração em seu blog, as tecnologias do Privacy Sandbox retiradas são: Attribution Reporting API (Chrome e Android), IP Protection, On-Device Personalization, Private Aggregation (incluindo Shared Storage), Protected Audience (Chrome e Android), Protected App Signals, Related Website Sets (incluindo requestStorageAccessFor e Related Website Partition), SelectURL, SDK Runtime e Topics (Chrome e Android).
"Seguiremos os processos do Chrome e do Android para eliminar gradualmente essas tecnologias e compartilharemos as atualizações em nosso site de desenvolvedores", disse Chavez, enfatizando que eles usarão os aprendizados dessas tecnologias para áreas futuras.
Nesse sentido, junto com o fim dessas tecnologias, o Google pretende cancelar oficialmente a iniciativa Privacy Sandbox. De acordo com um porta-voz do Google que falou à AdWeek, a empresa continuará trabalhando para melhorar a privacidade no Chrome, no Android e na Web, mas "se distanciará da marca Privacy Sandbox".
"Agradecemos a todos que contribuíram para essa iniciativa e continuaremos a trabalhar com o setor para desenvolver e aprimorar tecnologias de plataforma que contribuam para uma Web saudável e próspera", concluiu o porta-voz.
FIM DO PRIVACY SANDBOX
Deve-se observar que, conforme explicou Chávez, a decisão de descontinuar as tecnologias mencionadas foi tomada após "avaliar o feedback do ecossistema sobre o valor esperado" e devido a seus "baixos níveis de adoção".
Ele explicou que eles receberam feedback de profissionais de marketing e editores, que expressaram a importância de soluções de medição em escala para "entender o impacto das campanhas publicitárias e o valor de diferentes públicos".
Como resultado, o Google propôs métodos como o padrão de atribuição interoperável, que tem o potencial de apoiar esse objetivo de uma forma que preserve a privacidade. Dessa forma, eles continuarão a trabalhar no processo de padrões da Web, em conjunto com várias partes interessadas.
Apesar de tudo isso, o Google manterá algumas ferramentas desenvolvidas no Sandbox que alcançaram uma adoção mais ampla. Esse é o caso do gerenciamento de cookies de terceiros no navegador usando a tecnologia CHIPS, bem como o suporte à API Federated Credential Management (FedCM), que melhora a privacidade e a segurança dos cookies e simplifica os fluxos de identidade, respectivamente.
O suporte a Tokens de Estado Privado também continuará, e novas abordagens serão exploradas para ajudar os desenvolvedores a reduzir fraudes e abusos. "Pretendemos colaborar com o setor para identificar os recursos de maior valor que ajudam a melhorar a Web em geral, incluindo experiências relacionadas à publicidade", disse Chavez.
Esta notícia foi traduzida por um tradutor automático