MADRI 23 abr. (Portaltic/EP) -
O Google anunciou a interrupção de sua iniciativa de eliminar cookies de terceiros em seu navegador Chrome e, em vez de desativá-los por padrão, permitirá que os usuários escolham as configurações de privacidade e segurança de sua experiência de navegação.
Como parte de sua iniciativa Privacy Sandbox para fornecer publicidade amigável aos dados e proteger a privacidade das pessoas on-line, a empresa de tecnologia vem trabalhando desde 2019 em uma iniciativa para remover cookies de rastreamento de terceiros no Chrome com APIs alternativas.
Depois de sofrer vários atrasos nessa iniciativa, que foi testada com um por cento dos usuários globalmente, o Google estava programado para começar a implementar a cessação de cookies de terceiros no Chrome no início deste ano de 2025.
No entanto, agora o Google voltou atrás nesse projeto e anunciou que não removerá permanentemente os cookies de terceiros do Chrome, mas que os usuários poderão continuar a escolher suas configurações de privacidade e segurança de acordo com suas necessidades.
Isso foi detalhado pelo vice-presidente de privacidade da Sandbox, Anthony Chavez, em uma declaração no site da Privacy Sandbox, que detalhou que, em vez de descontinuar os cookies de terceiros, eles introduzirão uma nova experiência no Chrome que permitirá que os usuários façam escolhas informadas que se aplicarão a toda a sua navegação na Web e que poderão ser ajustadas a qualquer momento.
Essa nova abordagem do Privacy Sandbox, que foi compartilhada em julho do ano passado, foi discutida com órgãos reguladores e partes interessadas do setor, incluindo a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA), o Gabinete do Comissário de Informações do Reino Unido (ICO), editores, desenvolvedores da Web e participantes do setor de publicidade.
Como resultado, Chávez observou que "há perspectivas divergentes" sobre a implementação das alterações relacionadas à disponibilidade de cookies de terceiros. Ele também observou que, desde o anúncio da iniciativa em 2019, muitas coisas "mudaram", como a adoção de novas tecnologias que aumentam a privacidade e novas oportunidades para proteger e assegurar a experiência de navegação dos usuários com Inteligência Artificial (IA).
Com tudo isso em mente, juntamente com as mudanças que estão sendo feitas no cenário regulatório global, o Google declarou sua intenção de continuar a oferecer aos usuários a opção de cookies de terceiros no Chrome e, portanto, disse que não implementará um novo aviso independente para cookies de terceiros.
"Os usuários podem continuar a escolher a melhor opção nas configurações de privacidade e segurança do Chrome", disse Chávez, lembrando que o objetivo da iniciativa Privacy Sandbox é continuar a desenvolver novas maneiras de fortalecer a privacidade on-line "e, ao mesmo tempo, garantir uma Internet sustentável e com suporte de anúncios".
EVITE RASTREAMENTO E AVANÇOS NO MODO INCÓGNITO DO CHROME
Seguindo essa linha, o Google também adiantou que continuará trabalhando para melhorar a proteção contra rastreamento no modo de navegação anônima do Chrome, que atualmente bloqueia cookies por padrão.
Para isso, a empresa de tecnologia anunciou que lançará uma nova função de Proteção de IP, que impedirá o rastreamento de usuários com base em seu endereço IP e que estará disponível durante o terceiro trimestre deste ano de 2025.
A empresa também disse que investirá para tornar o Chrome o "navegador mais confiável do mundo", com tecnologias como Navegação segura, Verificação de segurança, proteção de senha integrada e opções de segurança de IA, entre outras ferramentas.
Com relação às APIs do Privacy Sandbox relacionadas a cookies de terceiros, Chavez observou que elas "poderiam desempenhar um papel diferente no suporte ao ecossistema". Nesse sentido, o Google compartilhará um roteiro atualizado para essas tecnologias nos próximos meses, incluindo futuras áreas de investimento.
Essa decisão de parar de desativar os cookies de terceiros no Chrome é diferente de outros navegadores do setor, como o Firefox da Mozilla ou o Safari da Apple, que têm o bloqueio de cookies por padrão.
Esta notícia foi traduzida por um tradutor automático