MADRID 11 fev. (Portaltic/EP) - O Google vê 2026 como o ano em que o comércio com agentes será uma realidade, num contexto em que a inteligência artificial (IA) está transformando a forma como as pessoas compram e as marcas se conectam com as comunidades criativas.
A inteligência artificial está transformando a maneira como os consumidores procuram e compram produtos, eliminando o dilema entre “comprar rapidamente e correr o risco de errar ou passar horas pesquisando para acertar”.
É o que afirma a vice-presidente e gerente geral de Publicidade e Comércio, Vidhya Srinivasan, que, em sua carta anual, descreveu como estão “reinventando as experiências comerciais” para 2026.
O objetivo da plataforma de vídeo YouTube é “fortalecer as conexões entre marcas e criadores”, e uma forma que estão explorando é o uso da IA para compreender em profundidade o conteúdo e o público e conectar instantaneamente as marcas com as comunidades de criadores mais afins. “Isso transforma a influência orgânica dos criadores em um impacto comercial real”, afirma Srinivasan.
Por outro lado, o Google aposta na incorporação de anúncios nas experiências de inteligência artificial na pesquisa. Atualmente, eles estão testando um novo tipo de anúncio no “Modo IA” para que os varejistas possam oferecer seus produtos. Como explica Srinivasan, nesse formato, ficará claro que se trata de um anúncio patrocinado. Também está sendo testado em categorias como viagens. Isso se somará à experiência de monetização “Ofertas Diretas”, apresentada recentemente, que “permite que as empresas compartilhem uma oferta personalizada com um comprador pronto para comprar e, assim, fechar a venda, sem alterar o que oferecem aos outros”. GEMINI 3 NAS FERRAMENTAS DE PUBLICIDADE
O modelo Gemini 3 é o “mais inteligente” do Google até o momento. Ele já foi incorporado às ferramentas de publicidade, com a intenção de melhorá-las com raciocínio avançado e descobrir a intenção de uma solicitação. O Google espera que o Gemini impulsione “a criatividade, o desempenho e, em última análise, o impacto comercial real”, com ferramentas como Nano Banana e Veo 3, no Google Ads Asset Studio, e com AI Max para campanhas na Pesquisa.
“Em 2025, vimos que os recursos gerados pelo Gemini triplicaram e, somente no quarto trimestre, o Gemini foi usado para gerar quase 70 milhões de recursos criativos no AI Max e no Performance Max”, observou Srinivasan. A COMPRA AGÊNTICA
Srinivasan também afirma que, em 2026, o comércio agênico será “uma realidade”, após dar passos para sua implementação, com o Protocolo de Pagamentos de Agentes (AP2) e o Protocolo Universal de Comércio (UCP).
“O processo de pagamento com UCP já está em andamento, permitindo que compradores americanos adquiram itens da Etsy e Wayfair diretamente no modo IA na Pesquisa e no aplicativo Gemini (em breve também no Shopify, Target e Walmart)”, garantiu a diretora.
E afirma que “ao capacitar os agentes para agirem em nome dos consumidores e das empresas, nossos rigorosos padrões de privacidade e segurança de dados garantem que o caminho mais rápido continue sendo o caminho mais seguro”, conclui em sua carta anual.
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