MADRID 21 maio (Portaltic/EP) -
O Google começou a testar dois novos tipos de anúncios: descobertas conversacionais e respostas em destaque na experiência de pesquisa no Modo IA, além de antecipar a integração de um novo agente comercial nos anúncios da Pesquisa e novos anúncios de compras impulsionados por inteligência artificial (IA).
A gigante da tecnologia divulgou todas as novidades sobre a IA do Gemini e a experiência de pesquisa durante seu evento anual Google I/O 2026 e, à medida que a experiência de pesquisa se torna mais inteligente e interativa, o Google transferiu seu objetivo de oferecer uma experiência publicitária adequada.
Especificamente, durante seu evento Google Marketing Live, o Google compartilhou que pretende melhorar a publicidade na pesquisa com novas experiências que ofereçam “respostas úteis e atraentes”, além de “conectar as pessoas às empresas”, tudo isso impulsionado por IA.
Assim, começou a testar dois novos tipos de anúncios no Modo IA criados pela Gemini, ambos projetados para oferecer detalhes do produto juntamente com dicas úteis, já que incluirão uma explicação independente gerada por IA no próprio anúncio, conforme explicou a empresa em um comunicado em seu blog.
O primeiro tipo de anúncio que a empresa começou a testar é o de “descoberta conversacional”, concebido para “responder à pergunta específica de uma pessoa”. Ou seja, esses anúncios aparecerão como resposta a determinadas perguntas, a título de sugestão ou possível solução.
Por exemplo, se alguém pesquisar “Quais métodos simples existem para deixar a casa com um cheiro maravilhoso?”, entre outros resultados, o Google utilizará o Gemini para criar anúncios personalizados para essa pesquisa sobre possíveis ambientadores, destacando suas características relevantes.
O segundo tipo de anúncio é o das “respostas em destaque”, que aparecerão nas pesquisas com o Modo IA, especificamente quando ele fornecer uma lista de recomendações. Nesse caso, entre todas as opções da lista, ele oferecerá produtos ou serviços recomendados como sugestão útil.
Conforme exemplificado pelo Google, ao pesquisar questões como “os melhores aplicativos de idiomas para uma próxima viagem”, o Gemini poderá gerar respostas em destaque com plataformas como o Duolingo.
Para ambos os tipos de anúncios, o Google explicou que o Gemini avalia e sintetiza automaticamente as informações sobre um produto ou serviço e, em seguida, as exibe junto com a criatividade do anunciante. Além disso, elas estarão sempre claramente identificadas como “Patrocinadas”.
ANÚNCIOS DE IA NA PESQUISA
Por outro lado, o Google especificou que os anúncios inteligentes também chegarão “nos próximos meses” à experiência tradicional de Pesquisa, também com duas novas formas de oferecer aos usuários recomendações de produtos em tempo real.
Nesse sentido, o Google anunciou um novo agente comercial para clientes potenciais chamado Business Agent for Leads. Desenvolvida com o Gemini, essa função integra um agente de marca diretamente no anúncio para responder às perguntas de possíveis clientes em uma interface de “chat”.
Assim, em vez de preencher um formulário estático, os usuários podem clicar na opção de “conversar” dentro do anúncio para obter respostas instantâneas às suas perguntas com informações baseadas no site do anunciante. Caso o agente não consiga responder, ele guarda a consulta para que o anunciante entre em contato com o usuário.
Por outro lado, o Google também integrará anúncios de compras impulsionados por IA, de modo que, se alguém pesquisar um produto específico, como uma máquina de café expresso, o Gemini exibirá os produtos mais relevantes com base nas necessidades do usuário e criará uma explicação personalizada que destaque por que esse produto “pode ser a melhor opção”.
Por fim, a empresa de tecnologia anunciou que está ampliando seu programa piloto de Ofertas Diretas, para que os anunciantes possam exibir suas ofertas com uma experiência aprimorada e facilitar o gerenciamento dessas promoções.
“As Ofertas Diretas aparecerão naturalmente nas respostas do Modo IA à medida que os compradores exploram as opções, o que tornará as ofertas mais fáceis de serem descobertas instantaneamente”, esclareceu o Google.
Esta notícia foi traduzida por um tradutor automático