MADRID 13 maio (Portaltic/EP) -
A evolução da publicidade digital obrigou as agências de mídia a repensar a forma como analisam o público, planejam campanhas e otimizam investimentos. Nesse cenário, a Glocally reforçou sua aposta tecnológica com o desenvolvimento de ferramentas próprias, projetadas para transformar dados complexos em decisões publicitárias mais precisas e eficientes.
A empresa evoluiu na última década de um modelo mais tradicional para uma estrutura baseada em engenharia, ciência de dados e tecnologia proprietária, com o objetivo de responder a um mercado onde “as audiências estão cada vez mais fragmentadas” e onde as marcas “precisam de estratégias de mídia mais inteligentes e mensuráveis”.
No centro dessa transformação está o LastMile, uma plataforma desenvolvida internamente que aprimora a fase estratégica das campanhas publicitárias. A ferramenta permite trabalhar com uma maior quantidade de informações qualificadas desde o início, o que facilita um planejamento mais preciso e uma melhor otimização dos recursos publicitários.
Com base nessa infraestrutura tecnológica, a Glocally também desenvolveu o Audience Equalizer, uma solução voltada para identificar públicos-alvo específicos em todo o território nacional e melhorar as capacidades de segmentação das campanhas. A ferramenta funciona como uma camada adicional de precisão, permitindo detectar perfis de público com maior afinidade com as marcas e, assim, otimizar a cobertura e o impacto das estratégias de mídia.
Segundo explica Fran Ares, CEO da Glocally, a abordagem da empresa parte de uma ideia concreta: “a tecnologia só faz sentido se melhorar as decisões”. O LastMile e o Audience Equalizer nasceram precisamente dessa visão: transformar dados complexos em estratégias de mídia mais inteligentes, precisas e eficientes”, acrescentou.
O desenvolvimento dessas soluções ficou a cargo de uma equipe formada por engenheiros, matemáticos e cientistas de dados que trabalharam de forma coordenada com os departamentos de planejamento e atendimento ao cliente, conforme detalha a empresa em um comunicado. “Essa conexão direta permite adaptar as ferramentas às necessidades reais do mercado e acelerar sua implementação nas operações diárias”, conclui.
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