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MADRID 8 jan. (Portaltic/EP) - A Disney anunciou que, no final de 2026, adicionará à sua plataforma de streaming um feed de vídeos verticais, semelhantes ao Tiktok, para aumentar a interação diária do usuário.
A empresa anunciou essa atualização na CES 2026 em Las Vegas (Estados Unidos), conforme entrevista da Deadline com a vice-presidente executiva de Gestão de Produtos da Disney Entertainment e ESPN, Erin Teague. Os novos vídeos verticais serão incluídos em um feed personalizado para cada usuário, incluindo várias categorias, como notícias ou entretenimento. “Obviamente, estamos pensando em integrar o vídeo vertical de forma que seja natural para os hábitos dos usuários”, afirmou Teague. “Portanto, não será uma experiência desconexa e aleatória”. A executiva da Disney também esclareceu que esta atualização não é um avanço de programas com um formato mais longo, mas uma melhoria do serviço.
Com este novo formato, a Disney também tenta aproximar-se de um mercado dominado pelo Tiktok, embora também se destaquem a Meta com os Reels do Instagram e a Google com os Shorts do YouTube. Segundo Teague, o objetivo das grandes empresas é “encontrar o público” graças a este tipo de vídeos verticais e curtos. “Eles não pensam necessariamente em sentar para assistir a um conteúdo longo de duas horas e meia em seus telefones”, explicou. Não é a primeira vez que a Disney tenta incorporar esse formato, já que no ano passado adicionou uma nova guia ao aplicativo da ESPN, de propriedade da empresa, chamada “Verts”. MAIS NOVIDADES PARA A PUBLICIDADE
Além da implementação desse feed de vídeos verticais, a Disney anunciou uma nova métrica de “impacto da marca” e uma nova ferramenta de geração de vídeo com a qual os anunciantes podem criar anúncios de alta qualidade voltados para a televisão usando ativos e diretrizes existentes.
A métrica de impacto da marca da Disney Advertising, de acordo com os executivos, será projetada especificamente para mostrar o efeito halo quando os canais de marca e desempenho trabalham juntos para impulsionar os resultados. Ela combinará conhecimentos de medição de terceiros com os dados próprios da Disney. “Quando as marcas podem relacionar a visibilidade dos anúncios com resultados diretos, os profissionais de marketing obtêm uma visão mais clara não apenas do que impulsionou os resultados, mas também de como isso aconteceu”, explicou a vice-presidente sênior de Ciência de Dados e Medição, Dana McGraw, em declarações à Deadline.
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