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(Informações fornecidas pela empresa signatária)
A rede líder de academias de ginástica, de propriedade da Purpose Brands, está entrando pela primeira vez no mercado italiano, apresentando novos formatos de estúdio e uma parceria com um fornecedor local.
BOCA RATON, Flórida, WOODBURY, Minnesota, e ROMA, 4 de junho de 2026 /PRNewswire/ -- A Purpose Brands, o maior e mais confiável portfólio de marcas de franquias de fitness, saúde e bem-estar do mundo, anunciou hoje que a Icon Palestre, uma empresa italiana de gestão de academias liderada por seu CEO, Felice Orsinetti, obteve os direitos de franquia para abrir quatro estúdios Orangetheory Fitness (OTF) na região metropolitana de Roma nos próximos quatro anos. Este acordo marca a entrada da Orangetheory no mercado italiano.
As academias de Roma terão uma nova configuração, que inclui um espaço mais compacto e uma oferta otimizada de equipamentos. Essa diferença de tamanho permite que a Orangetheory se expanda em áreas com poucas oportunidades imobiliárias sem alterar a combinação característica da OTF de aulas de musculação e cardio. Os quatro estúdios serão dos primeiros a adotar esse formato dentro do sistema Orangetheory, disponível globalmente de acordo com a demanda. A Technogym, fabricante italiana de equipamentos de fitness de alta gama, fornecerá parte dos equipamentos de musculação.
“Estamos muito felizes em apresentar a Orangetheory Fitness ao crescente mercado de fitness na Itália”, declarou Tom Leverton, CEO da Purpose Brands. “Nossa principal prioridade em 2026 é expandir a Orangetheory, tanto nos Estados Unidos quanto internacionalmente. Após a expansão para o Japão e os países do CCG no início deste ano, e agora para a Itália, a OTF está em uma posição privilegiada para acelerar seu crescimento global e atender à crescente demanda dos consumidores em todo o mundo.”
Sander van den Born, diretor internacional da Purpose Brands, afirmou: “Levar a Orangetheory para Roma é um marco emocionante. O boom mundial da saúde integral e do treinamento funcional com programas como o HYROX nos indica que o consumidor italiano está pronto para o que a OTF oferece. O formato de estúdio menor representa uma vantagem para os franqueados: permite o acesso a locais que antes não eram possíveis e reduz significativamente os custos iniciais. Além disso, a colaboração com a Technogym, uma das marcas de fitness mais prestigiadas da Itália, reflete nosso compromisso com a criação de parcerias locais sólidas.”
“A Orangetheory conquistou seu lugar como uma das marcas de fitness boutique mais queridas do mundo, ganhando repetidamente prêmios como a favorita do público nos Estados Unidos”, declarou Lauren Cody, presidente global de marca da Orangetheory Fitness. “A excelente reputação da Orangetheory e seu treinamento focado em resultados transcendem fronteiras, e a Itália é precisamente o mercado onde ela prosperará. Temos orgulho de apresentar a OTF a novos públicos em todo o mundo.”
“O dinamismo que nosso portfólio de marcas está experimentando atualmente é extraordinário”, continuou van den Born. "Nossa marca principal de academias, a Anytime Fitness, inaugurou recentemente sua sede corporativa em Madri, na Espanha, e continua seu crescimento com a renovação de contratos na Holanda, Nova Zelândia e África do Sul. A Orangetheory avança rapidamente em seus objetivos de expansão internacional. Juntas, elas representam uma oportunidade atraente para os franqueados que desejam fazer parte de negócios projetados para alcançar escala global. É um excelente momento para fazer parte da família Purpose Brands.”
Sobre a Purpose Brands, LLC
A Purpose Brands é o maior e mais confiável portfólio de marcas e serviços de franquias de fitness, saúde e bem-estar do mundo: Anytime Fitness, Orangetheory Fitness, Waxing the City, The Bar Method, Healthy Contributions e Provision Security. Juntas, essas marcas geram US$ 3,9 bilhões em receita, operando em 46 países e territórios nos sete continentes, com um total de 6 milhões de membros. Com um modelo operacional de franquia de classe mundial e um conjunto de serviços que ajudam as marcas do seu portfólio a acelerar o crescimento, a Purpose Brands está na melhor posição para uma rápida expansão e para conquistar uma sólida participação de mercado na indústria global de bem-estar. Para obter mais informações, acesse https://purposebrands.com.
Contatos:
Julie Elepano
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