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MADRID 30 out. (Portaltic/EP) -
O Reddit, um dos fóruns mais antigos e populares da internet, registrou uma queda significativa no tráfego de referência durante o terceiro trimestre, que atribui diretamente aos resumos (AI Overviews) ou ao modo de busca com IA (AI Mode).
O cofundador e diretor executivo do Reddit, Steve Huffman, constatou que “a busca na internet — e a maneira como as pessoas descobrem coisas online — continua mudando de forma rápida e significativa”, em uma teleconferência com investidores por ocasião da divulgação dos resultados do terceiro trimestre.
Essas mudanças fizeram com que o tráfego de referência diminuísse notavelmente ao longo do trimestre e, especialmente, nas últimas semanas. Esse dado se refere ao tráfego proveniente de links compartilhados em outros sites, sejam páginas, publicações nas redes sociais ou mecanismos de busca.
Huffman observou, além disso, que a situação se estendeu ao quarto trimestre. “No mês de outubro, observamos que o tráfego proveniente de buscas diminuiu em mais de 1 milhão de referências, em média, por semana”, destacou.
Para o executivo, o motivo está na nova pesquisa com inteligência artificial do Google. “A realidade é que o ‘modo IA’ não gera tráfego. Nem para nós nem para ninguém, pelo que eu saiba”, observou Huffman, que explicou que “trata-se, simplesmente, de uma mudança fundamental no funcionamento do Google. Antes, ele servia para atrair tráfego; agora, não mais”, conforme relatado pelo The Verge.
Ambas as funções oferecem uma pesquisa em formato conversacional que apresenta ao usuário uma resposta detalhada às perguntas feitas, exibidas na parte superior do mecanismo de busca, e incluem links que levam às fontes de onde provêm as informações utilizadas pela IA.
No entanto, ao fornecer ao usuário as informações de que ele precisa, este sente menos necessidade de clicar no link para consultar as informações que procurava, o que está mudando a forma como a internet funciona.
Desde o lançamento do AI Overviews e do modo de busca com IA, o Google tem defendido que suas ferramentas tiveram um impacto positivo no tráfego, alegando que houve um aumento nos cliques de qualidade, ou seja, aqueles em que as pessoas permanecem na página em vez de saírem imediatamente.
Essa tendência de os usuários clicarem menos tem um impacto na monetização dos sites que dependem da receita proveniente de anúncios e visitas, como já havia denunciado no ano passado o diretor executivo da Cloudflare, Matthew Prince, ao alertar sobre a mudança que se aproximava na internet e seu impacto sobre os editores.
Recentemente, um juiz nos Estados Unidos indeferiu as ações movidas contra o Google pela empresa de tecnologia educacional Chegg e pela controladora da Rolling Stone, Penske Media Corporation, que acusavam a empresa de desviar tráfego da web por meio de seu recurso de resumo “AI Overviews”, por não se sustentar perante a lei antitruste do país.
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