Europa Press/Contacto/Sheldon Cooper
MADRID 12 fev. (Portaltic/EP) - O mercado global de smartphones é dominado pela Apple, tanto que um em cada quatro telefones ativos atualmente é um iPhone e, durante o ano passado, a Apple adicionou mais novos dispositivos à base instalada global de smartphones ativos do que os sete fabricantes líderes seguintes juntos, entre os quais se destaca a Samsung.
A base instalada de smartphones ativos a nível global é um indicador que destaca a competitividade a longo prazo no mercado destes dispositivos, uma vez que inclui fatores como a longevidade do telefone, a retenção de usuários ou a fidelidade do ecossistema. Ou seja, representa o impacto acumulado de anos de vendas, não apenas os novos dispositivos.
Nesse contexto, de acordo com dados de 2025 coletados pela empresa de pesquisa de mercado Counterpoint Research, essa base de smartphones ativos cresceu 2% no ano passado e mostra oito fabricantes que atualmente ultrapassam 200 milhões de dispositivos ativos cada, o que representa mais de 80% da base instalada ativa mundial.
Entre esses oito principais fabricantes, a Apple se destaca com folga, representando cerca de 25% dos smartphones ativos atualmente. Especificamente, um em cada quatro celulares usados por usuários em todo o mundo é um iPhone.
Além disso, durante o ano passado, a Apple adicionou mais smartphones novos à base instalada global do que os outros sete fabricantes líderes de equipamentos originais juntos. SAMSUNG LIDERA DE PERTO Seguindo essa linha, a Apple não é o único fabricante que se destaca, a Samsung também lidera o mercado com aproximadamente um quinto da base instalada ativa globalmente.
Além disso, deve-se levar em conta que tanto a empresa de Cupertino quanto a Samsung ultrapassaram a marca de 1 bilhão de dispositivos ativos no final de 2025, demonstrando sua capacidade de manter os usuários fiéis aos seus produtos.
Segundo o diretor de pesquisa da Counterpoint Research, Tarun Pathak, esses marcos se devem ao fato de ambas as empresas de tecnologia terem um “posicionamento premium” no mercado, bem como “ecossistemas sólidos que impulsionam a fidelização dos usuários a longo prazo”.
Como resultado, juntas, a Apple e a Samsung possuem 44% da base instalada ativa global, de acordo com dados coletados em 2025. O relatório também apontou que a fidelização dos usuários se baseia em uma estratégia de “estruturas duradouras”, bem como suporte de software ampliado, ecossistemas integrados e alto valor de revenda. Isso se traduz em uma prolongação da vida útil dos dispositivos, incentivando o uso por vários proprietários e “ampliando sua liderança na retenção de usuários”.
XIAOMI, OPPO, VIVO e HONOR Além da Apple e da Samsung, os dados coletados pela Counterpoint também mostram como as demais marcas líderes, como Xiaomi, OPPO, OnePlus e vivo, conseguiram atingir uma grande base de usuários, focando tanto em dispositivos mais acessíveis quanto em celulares premium. Essas empresas representam mais de 10% da base instalada global no caso da Xiaomi e cerca de 10% no caso da OPPO e da vivo. Da mesma forma, a empresa observou que essas marcas estão se consolidando ainda mais por “fortalecer constantemente seus ecossistemas”, permitindo que os usuários tenham funções competitivas em seus smartphones.
Por fim, a Honor é a última fabricante a se juntar a este top 8, entrando para o clube dos mais de 200 milhões de smartphones ativos. Logo atrás, vêm a Motorola e a realme, que estão prestes a atingir esse marco.
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