MADRI 23 abr. (Portaltic/EP) -
As plataformas de venda de livros on-line são uma opção para a qual cada vez mais usuários estão recorrendo e, diante do domínio de gigantes de vendas como a Amazon, existem alternativas comprometidas com um modelo de vendas mais sustentável e local, como TodosTusLibros ou Bookish.org, que conectam leitores com livrarias independentes para promover suas vendas, oferecer experiências personalizadas e impulsionar sua digitalização.
Na Espanha, 70,3% da população acima de 14 anos lê livros e, quando se trata de comprar, 26% recorrem a plataformas on-line, o que significa 22% a mais do que em 2012, de acordo com os dados coletados no último Barômetro de hábitos de leitura e compra de livros na Espanha 2024, elaborado pela Conecta para a Federação de Grêmios de Editores da Espanha (FGEE) em colaboração com o Ministério da Cultura.
Nesse contexto, as plataformas de venda de livros on-line são apresentadas como uma solução eficaz para a compra de livros, pois, com praticamente um clique, os usuários podem obter qualquer livro diretamente em casa ou em seus dispositivos eletrônicos, o mais rápido possível.
Em especial, destacam-se as grandes plataformas de vendas on-line, como a Amazon, que oferecem conveniências como a velocidade de envio do livro ou o volume de exemplares disponíveis. Embora esses serviços sejam atraentes por sua simplicidade, eles deixam para trás outras alternativas que apoiam livrarias independentes ou pequenas editoras.
Por ocasião do Dia Internacional do Livro, comemorado a cada 23 de abril, vale a pena lembrar algumas alternativas para a compra de livros on-line na Espanha, que se destacam das grandes plataformas generalistas por usar um sistema que promove livrarias independentes, permitindo que elas concorram na arena digital, como é o caso da Bookish.org e da TodosTusLibros.
Essas plataformas têm um extenso catálogo de livros e permitem que eles sejam comprados on-line, trabalhando diretamente com livrarias independentes, de modo que servem como uma vitrine que também oferece a conveniência da compra on-line.
No caso da TodosTusLibros, trata-se de um espaço criado pela Confederação Espanhola de Grêmios e Associações de Livrarias (CEGAL), que oferece acesso à compra de um total de 1.565.475 livros comercializados na Espanha e na América Latina.
Especificamente, ele permite que qualquer usuário localize um livro por meio de seu site, descubra sua disponibilidade e compre-o diretamente de uma livraria. Em outras palavras, não se trata de uma plataforma que vende livros, nem mesmo de uma loja on-line, mas sim de uma rede colaborativa que conecta leitores e livreiros.
Além disso, possui um extenso catálogo e permite múltiplas opções de compra, pois qualquer livraria associada à CEGAL pode fazer parte da plataforma por meio de uma integração simples, com suporte técnico e de treinamento contínuos.
O vice-presidente e porta-voz da CEGAL, Álvaro Manso, disse à Europa Press que se trata de uma ferramenta "projetada por e para livrarias, que promove um modelo de consumo mais local, responsável e sustentável".
A Bookish.org é uma plataforma que também está trabalhando com livrarias independentes para vender livros desde 2017. Essa plataforma colabora com mais de 50 livrarias em todo o mundo e, no caso da Espanha, conta com três livrarias independentes localizadas em Barcelona, Madri e Lleida.
O modelo é semelhante ao do TodosTusLibros: os usuários podem pesquisar o livro desejado e comprá-lo pelo site. Em seguida, eles podem receber o livro em um endereço específico ou retirá-lo em uma livraria de sua escolha. Além disso, a Bookish também tem um sistema de assinatura pelo qual, por 24,90 euros por mês, os usuários recebem um novo livro por mês.
VANTAGENS DESSAS ALTERNATIVAS PARA A COMPRA DE LIVROS
Além da comodidade de comprar de qualquer lugar e a qualquer momento, ao contrário das grandes plataformas, essas alternativas oferecem vantagens como permitir que todas as livrarias, independentemente do tamanho ou de serem especializadas ou generalistas, estejam em pé de igualdade, o que democratiza a visibilidade e as oportunidades de vendas. Elas até mesmo incentivam a colaboração entre livrarias, em vez de estimular a concorrência das grandes redes.
Especificamente, no caso do TodosTusLibros, é o próprio leitor que escolhe em qual livraria deseja comprar o livro, podendo até mesmo reservá-lo para retirá-lo pessoalmente. Da mesma forma, as vendas têm um impacto direto nas livrarias, pois a plataforma não cobra comissões.
Por outro lado, essas alternativas também se destacam por oferecer uma experiência mais personalizada, pois têm recomendações baseadas em livrarias especializadas, com informações atualizadas por profissionais do setor.
FECHAMENTO DE PLATAFORMAS ON-LINE
Apesar da iniciativa dessas plataformas, também houve outros serviços semelhantes que acabaram fechando. Esse é o caso da BookShop.org, uma plataforma dedicada à venda de livros on-line, que também trabalhava em colaboração com livrarias independentes afiliadas e que encerrou seus serviços na Espanha em 2023 devido à sua incapacidade de lidar com o contexto econômico.
O mesmo aconteceu com a Lektu, a plataforma especializada para autores independentes, pequenas editoras e conteúdo digital, que fechou oficialmente em 30 de março.
Diante desses casos, Manso garante que iniciativas como a TodosTusLibros mostram que outra forma de vender livros é possível e que não se trata de "enfrentar" as plataformas gigantes em seu território, mas de "construir um modelo diferente, mais sustentável e focado no valor cultural e social das livrarias".
Para ele, a plataforma TodosTusLibros é uma iniciativa que funciona porque "não busca replicar a lógica do mercado de massa, mas oferecer uma alternativa ética e próxima". Além disso, em sua experiência, os leitores valorizam cada vez mais essa abordagem, que cria um impacto positivo em seu ambiente e apoia os profissionais que "cuidam de sua leitura".
"Embora a ameaça exista, há também uma oportunidade real de transformação se conseguirmos fortalecer a colaboração, a visibilidade e o compromisso do leitor com esse outro modelo", disse o vice-presidente da CEGAL.
PRESENÇA NA INTERNET E DIGITALIZAÇÃO
Outra das vantagens oferecidas por essas alternativas de vendas pela Internet é que elas ajudam as livrarias a promover sua digitalização e presença on-line. Por exemplo, no caso da TodosTusLibros, eles têm programas que colaboram ativamente com as livrarias por meio de treinamento, campanhas conjuntas e desenvolvimentos que melhoram sua visibilidade digital.
Isso ajuda a resolver uma situação comum de falta de digitalização entre as livrarias. De acordo com dados revelados em um estudo recente do provedor de serviços e tecnologia de marketing digital BeeDIGITAL, apenas 53% das livrarias independentes têm um site e apenas 42% têm presença na mídia social.
Em suma, ainda há espaço para impulsionar ainda mais as compras on-line em livrarias independentes, e a digitalização é um fator importante nesse processo. Para isso, Manso acredita que devem ser desenvolvidas ferramentas que tornem o processo de compra ainda mais fácil e atraente, com recomendações personalizadas, integração com redes sociais e sugestões de leitura dos próprios livreiros, entre outras opções.
Seguindo essa linha, a TodosTusLibros também apontou que outro fator fundamental é promover campanhas institucionais e educacionais que conscientizem sobre "a importância de apoiar o comércio local e o valor cultural das livrarias".
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