MADRI 30 set. (Portaltic/EP) -
Os podcasts são um formato totalmente integrado à vida cotidiana dos espanhóis, com 86% dos usuários ouvindo-os de forma recorrente, sendo que os podcasts de mistério, história e humor são os favoritos dos usuários.
Especificamente, 48,40% dos ouvintes na Espanha ouvem esse formato diariamente, e um em cada quatro o ouve várias vezes ao dia, o que confirma que o podcast não é mais um formato de conteúdo de nicho, mas tem uma taxa de penetração de 94%.
Isso está de acordo com o IV relatório do Observatório iVoox sobre o consumo de podcast na Espanha, elaborado em colaboração com a Publiespaña e que, coincidindo com o Dia Internacional do Podcast, inclui dados sobre os hábitos de escuta da plataforma, bem como uma pesquisa com mais de 3.000 ouvintes espanhóis.
Especificamente, o estudo registrou que o consumo desse tipo de conteúdo continua aumentando na Espanha, já que a média semanal já chega a 10,5 horas e 6,5 episódios. Além disso, 36,69% dos ouvintes afirmam que ouvem mais podcasts do que em 2024.
Em termos de audição, geralmente é uma experiência "íntima e consciente". Isso ocorre porque a maioria dos espanhóis (97,59%) ouve esse conteúdo sozinha e, além disso, seleciona ativamente os episódios que deseja reproduzir (84,75%).
Esse é um comportamento que, de acordo com a iVoox, se traduz em um consumo "muito mais pessoal e seletivo", algo que outros formatos não conseguem, o que "reforça o vínculo com o conteúdo e com quem está do outro lado".
O relatório também destaca que os ouvintes assinam atualmente 5,2 podcasts em média, um número que também cresceu nos últimos anos. Além disso, as possibilidades de descoberta oferecidas pelas plataformas de audição estão impulsionando novas assinaturas.
Somente no último ano, quase metade dos usuários pesquisados (49,93%) assinou entre um e três podcasts, e 28,91% assinaram entre quatro e dez títulos desse conteúdo.
DE ONDE, QUANDO e QUEM OUVE OS PODCASTs
Em termos de onde os espanhóis ouvem podcasts, os telefones celulares continuam sendo o dispositivo preferido (96,58%). No entanto, eles também são ouvidos no carro (19,72%) e no computador (13,89%).
Além disso, continuando com os hábitos de audição, os espanhóis preferem ouvir podcasts pela manhã (59,50%), embora também haja usuários que os ouvem à noite (54,68%), sempre de segunda a sexta-feira. Isso mostra como eles foram integrados à rotina diária dos usuários.
Quanto ao perfil do ouvinte, o relatório mostra que o público feminino já representa 50,90% do total de ouvintes, o que representa um crescimento de mais de seis pontos nos últimos anos e consolida a paridade no consumo desse formato.
O iVoox também destacou que o podcast atrai um público bastante diversificado, que inclui pessoas de 18 a 65 anos, em sua maioria com formação universitária (57,74%) e com emprego ativo (78,27%).
Em suma, esse é um perfil que não apenas ouve, mas também se envolve e apóia financeiramente o que considera valioso. Portanto, 57% dos ouvintes espanhóis estariam dispostos a apoiar financeiramente seus podcasts favoritos, e um em cada quatro já os apoia.
MISTÉRIO, HISTÓRIA E HUMOR COMO FAVORITOS
O Observatório iVoox deste ano acrescentou pela primeira vez a classificação dos podcasts mais ouvidos em 2025 na Espanha, com o Top Pódcast España. Nesse caso, o podcast Nadie Sabe Nada, com o humor de Andreu Buenafuente e Berto Romero, é o mais ouvido pelos espanhóis.
Ele é seguido pelo podcast de entretenimento e sociedade The Wild Project, bem como pelo título de comédia La Ruina. Em quarto lugar está o podcast de mistério Cuarto Milenio e, completando os cinco mais ouvidos, o Partidazo, com temática esportiva, do COPE.
Esses títulos são um exemplo de como os temas mais ouvidos este ano foram mistério (16,62%), história (14,08%) e humor (10,27%).
Em termos dos tópicos mais populares, os espanhóis estão pedindo podcasts mais informativos, especialmente história (54,01%), mistério (37,16%) e ciência (27,47%). Além disso, os espanhóis preferem podcasts de conversação (53,05%), mas também preferem formatos narrativos ou documentais (51,15%) e entrevistas (47,34%).
Os usuários pesquisados também preferem ouvir podcasts independentes, em vez daqueles criados pela mídia ou por marcas. Assim, embora tenham menos público de massa, esses podcasts de nicho se destacam por seu alto nível de fidelidade e envolvimento. Nesse sentido, 70,63% dos ouvintes afirmam que eles oferecem mais valor e profundidade sobre os tópicos que os interessam, e 71,02% os consideram mais divertidos do que os podcasts convencionais.
Da mesma forma, quando perguntados por que o formato de podcast continua a crescer entre os usuários, os ouvintes dizem que é porque é fácil ouvir enquanto fazem outras coisas (63,92%), bem como pela possibilidade de ouvir "onde e quando quiser" (62,52%) e como fonte de aprendizado (59,44%).
PUBLICIDADE DE PODCAST
Por outro lado, o relatório também confirma que o podcast é percebido como uma mídia confiável, pois 64,15% dos ouvintes o consideram um formato mais confiável do que outros canais, como o YouTube ou as redes sociais.
Isso ocorre porque quase metade dos ouvintes espanhóis considera os podcasters como "alguém familiar" (49,92%) e, em alguns casos, afirma sentir uma conexão real (18,54%).
Como resultado, os podcasts são um formato confiável, relacionável e eficaz para publicidade. Na verdade, três em cada quatro usuários convivem com anúncios nos podcasts que ouvem regularmente e, longe de gerar rejeição, 59,02% dizem que confiam mais em uma marca se ela for recomendada por seu podcaster favorito.
Ao contrário de outras mídias, os ouvintes consideram a publicidade em podcasts mais autêntica (55%) e 53,93% estão dispostos a ouvir anúncios durante um podcast se o tom for adequado ao conteúdo, detalha a iVoox.
Enquanto isso, 54,05% das agências de publicidade espanholas já incluem o podcast em suas campanhas e quase 30% planejam fazê-lo em curto prazo. O estudo também destaca a baixa pressão publicitária, seu crescente prestígio e sua capacidade de segmentação para atingir públicos muito específicos como chaves para investir em publicidade em podcast.
"Os ouvintes não apenas prestam mais atenção aos anúncios (55,35%), mas também os percebem como mais alinhados com seus interesses (58,20%), o que permite que as marcas criem campanhas mais direcionadas, relevantes e memoráveis", concluiu o estudo.
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