SHALEV BITON EN INSTAGRAM - Arquivo
MADRID 8 set. (EUROPA PRESS) -
A marca esportiva Adidas divulgou nesta segunda-feira um comunicado de desculpas por ter utilizado, em uma campanha publicitária para seu serviço “Single Shoe” (venda de um único tênis) destinada a pessoas amputadas e com diferenças entre os membros, a imagem de um ex-soldado israelense que perdeu a perna esquerda em confrontos com milícias da Faixa de Gaza em 2021, notadamente o Movimento de Resistência Islâmica (Hamas).
“Reconhecemos que uma imagem utilizada em uma recente campanha local gerou preocupação e reações fortes. Nunca foi nossa intenção ofender, e pedimos desculpas àqueles que se sentiram afetados”, diz o texto divulgado nas redes sociais pela conta da Adidas Arábia, que garantiu levar “em consideração as preocupações expressas” e levar “muito a sério os comentários” a esse respeito.
Paralelamente, a empresa ressaltou que “a inclusão é um valor fundamental” para a marca e que o serviço divulgado na campanha polêmica “faz parte desse compromisso contínuo” e foi “projetado para atender melhor às pessoas para quem um par de tênis tradicional não satisfaz suas necessidades”.
“O serviço continua se expandindo pela Europa, Ásia e Oriente Médio, incluindo os Emirados Árabes Unidos, Palestina, Líbano, Arábia Saudita, Kuwait, Catar e Egito”, afirmou a Adidas, sem mencionar Israel.
Por fim, a filial árabe da multinacional alemã ressaltou que “mantém um compromisso de longa data com as comunidades que atende, trabalhando em conjunto com atletas, equipes e comunidades esportivas de toda a região, além de apoiar pessoas e comunidades carentes por meio de doações de produtos”.
Shalev Biton, que perdeu uma perna enquanto prestava serviço nas Forças de Defesa de Israel (IDF), foi um dos dez atletas com deficiência que apareceram em uma série de cartazes expostos nas lojas da Adidas em todo o território de Israel.
Em 12 de maio de 2021, durante uma campanha militar israelense contra o Hamas na Faixa de Gaza, ele ficou ferido quando um míssil antitanque lançado de dentro do enclave atingiu o veículo militar em que se encontrava, no lado israelense da fronteira. Biton sofreu ferimentos graves e seu companheiro, o primeiro-sargento Omer Tabib, faleceu, segundo o jornal “The Times of Israel”.
Segundo esse jornal, os cartazes em que Biton aparecia foram utilizados apenas em Israel e não faziam parte de uma campanha global, enquanto o vídeo em hebraico que gerou a polêmica não fazia nenhuma menção ao seu serviço militar nem à forma como ele perdeu a perna. No entanto, a Adidas recebeu fortes críticas por colaborar com o ex-soldado israelense, diante do elevado número de pessoas amputadas na Faixa de Gaza — especialmente crianças — como consequência dos ataques israelenses contra o enclave.
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