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MADRID 22 jul. (EUROPA PRESS) -
A Nike anunciou uma reestruturação de seus negócios de comércio eletrônico na China, por meio da qual limitará o número de fornecedores oficiais de seus produtos e encerrará a maioria dos acordos com seus parceiros varejistas, com o objetivo de fortalecer as plataformas comerciais e garantir aos clientes experiências de compra confiáveis.
“Essas novas plataformas servirão como o principal ponto de destino da Nike dentro desses ecossistemas, com uma apresentação de produtos mais clara, uma narrativa mais sólida e uma experiência de compra mais integrada. O objetivo é fortalecer as plataformas onde os consumidores já iniciam e concluem seu processo de compra, garantindo que essas experiências sejam diretas, consistentes e inconfundivelmente Nike”, destacou a vice-presidente e diretora-geral da Nike para a China, Cathy Sparks.
A gigante norte-americana de roupas e calçados esportivos operará por meio do Tmall, JD.com e Douyin, bem como pelo site e pelo aplicativo oficial da Nike, encerrando quase todos os acordos existentes com fornecedores varejistas, exceto algumas exceções de parceiros licenciados.
“Não se trata de reduzir o acesso, mas de diminuir a fragmentação e fortalecer a experiência do consumidor. Quando a experiência é consistente, a marca se fortalece”, observou Sparks.
Além disso, essas mudanças afetarão os parceiros de vendas físicas da Nike que haviam começado a ampliar sua presença online, entre eles a Topsports, principal distribuidora de produtos da empresa norte-americana no varejo físico, que admitiu que sofrerá pressão no curto prazo em seus negócios, embora tenha apoiado a mudança de rumo da Nike.
“Como principal distribuidora da Nike na China, a Topsports colabora com a Nike há 27 anos com base no princípio do benefício mútuo e do crescimento compartilhado. Esse ajuste representará certa pressão no curto prazo para nossos negócios. No entanto, acreditamos firmemente que, a médio e longo prazo, essa direção contribuirá para promover um ecossistema de varejo mais saudável, organizado e sustentável na China”, destacou o diretor executivo da empresa chinesa, Yu Wu.
“O futuro da Nike na China é promissor. Mantemos um firme compromisso com a construção desse futuro, baseado em um mercado mais sólido, conectado e de maior qualidade, tanto online quanto nas lojas físicas, e focado em oferecer aos atletas da China um serviço melhor do que nunca”, concluiu Sparks.
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