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BRUXELAS 8 dez. (EUROPA PRESS) -
A Meta se comprometeu a oferecer aos usuários do Facebook e do Instagram na União Europeia a possibilidade de escolher o grau de personalização da publicidade que recebem, em conformidade com a Lei de Mercados Digitais (DMA), disse a Comissão Europeia em um comunicado.
Essa nova opção, que permitirá que os usuários determinem até que ponto seus dados são usados para personalizar anúncios, estará disponível a partir de janeiro de 2026 e será a primeira vez que a empresa introduzirá esse mecanismo em suas plataformas.
O compromisso da Meta ocorre após meses de discussões com a Comissão, que, em abril de 2025, concluiu que a empresa de tecnologia não estava cumprindo totalmente suas obrigações de acordo com a WFD, em particular aquelas relacionadas à garantia de escolha livre e efetiva sobre o uso de dados pessoais para fins de publicidade. Como resultado, Bruxelas adotou uma decisão de não conformidade exigindo que a empresa modificasse seu modelo de publicidade no mercado digital europeu.
Em resposta, a Meta desenvolveu um sistema que permitirá que os usuários escolham entre duas opções: autorizar o uso total de seus dados para receber publicidade altamente personalizada ou restringir esse processamento, o que reduzirá a segmentação e levará a anúncios menos direcionados.
Com essa adaptação, a empresa busca cumprir um dos principais elementos do DMA, que exige fornecer aos cidadãos controle efetivo sobre sua experiência de publicidade e evitar práticas intrusivas sem consentimento explícito.
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