MADRI 13 fev. (Portaltic/EP) -
O YouTube prevê 2025 como um período em que espera continuar a consolidar sua posição como o epicentro da cultura na Espanha, bem como se tornar uma experiência fundamental para a TV conectada em casa, além de continuar a promover o conteúdo esportivo, que está passando por um boom na visualização de TV.
Com a ajuda da diretora do YouTube Espanha, Itália e Portugal, Francesca Mortari, a empresa compartilhou seus principais objetivos para 2025 em uma reunião com a imprensa na quarta-feira, onde ela enfatizou que eles prevêem um ano "cheio de oportunidades e crescimento" para a plataforma na Espanha.
Isso se deve, em parte, ao boom no consumo de conteúdo em TVs conectadas, além de sua capacidade de se tornar um espaço de referência para entretenimento, tendências e criação de comunidades, destacando o crescimento do conteúdo esportivo.
Nesse sentido, de acordo com Mortari, o YouTube pretende continuar a melhorar a experiência de entretenimento para os usuários, posicionando-se no centro do entretenimento doméstico, em particular, "ganhando terreno na tela grande da sala de estar".
Para isso, ele destacou como a plataforma se tornou um facilitador essencial do formato de TV conectada, com mais de um bilhão de horas de conteúdo do YouTube assistidas em TVs conectadas todos os dias. Isso equivale a um crescimento de mais de 130% nas visualizações nos últimos três anos.
Em consonância com isso, Mortari também compartilhou que 69% dos usuários de TV conectada (CTV) afirmam assistir ao YouTube, tornando-o a plataforma de CTV mais assistida na Espanha.
Ele também ressaltou que esse é um formato benéfico para a plataforma, já que as sessões de visualização do YouTube na TV são mais longas e, além disso, 59% dos usuários escolhem esse formato para aproveitar o conteúdo em companhia, tornando-o "uma experiência de conexão social".
Parte da ascensão do YouTube na TV se deve à sua capacidade de oferecer uma experiência interativa e multiformato, bem como à variedade de conteúdo, que vai de podcasts a transmissões ao vivo e programas de entrevistas, o que, de acordo com a diretoria, torna "único" assistir ao YouTube na TV.
Em suma, o crescimento do YouTube em TVs conectadas é prova de uma mudança nos hábitos do público, que está buscando conteúdo personalizado. Ele também traz à tona a forma como atrai novos anunciantes, com Mortari enfatizando que eles continuarão a trabalhar em novos formatos que "funcionam particularmente bem na tela grande", como códigos QR e anúncios de pausa.
FORTE CONEXÃO COM OS CRIADORES DO YOUTUBE
Outro dos objetivos do YouTube é continuar a ser uma plataforma de referência para o entretenimento na Espanha. Nesse contexto, Mortari destacou a importância dos criadores de conteúdo, que "estão transformando o cenário do entretenimento audiovisual".
Ele enfatizou que 64% dos usuários espanhóis que consomem o YouTube dizem sentir "uma forte conexão" com os criadores de conteúdo. Eles também consideram que o YouTube é a plataforma social número um "por ter os melhores criadores e influenciadores" em todo o mundo.
Com isso em mente, a empresa pretende manter seu compromisso com os criadores até 2025, fornecendo-lhes as ferramentas e os recursos de que precisam para expandir seus canais e se conectar de forma mais eficaz com seu público.
"Estamos empenhados em acompanhá-los em sua jornada e continuaremos a apoiar seu crescimento", disse Mortari, tanto por meio de fluxos de receita tradicionais, como anúncios e assinaturas do YouTube Premium, quanto por novas formas de parcerias com marcas.
Nesse sentido, o YouTube continuará a melhorar a interação do usuário dentro da plataforma, expandindo experiências e recursos como o Communities for Creators, uma ferramenta lançada em setembro do ano passado que serve como ponto de encontro para conectar criadores e fãs.
A empresa também está expandindo seu recurso Hype, projetado para permitir que as pessoas "contribuam para a visibilidade de seus criadores emergentes favoritos", para mais mercados. Com esse recurso, os usuários podem "se envolver" e se juntar a criadores emergentes para conectar esses canais a novos públicos.
IA COMO UMA FERRAMENTA ESSENCIAL NO YOUTUBE
Durante a reunião, Mortari também destacou o papel da Inteligência Artificial (IA) na plataforma. Entre outras questões, ele destacou como ela ajuda a se conectar com novos públicos por meio de funções como a dublagem automática de vídeos em diferentes idiomas, o que permite, por exemplo, que o conteúdo criado na Espanha "não fique apenas na Espanha, mas seja visto globalmente".
A plataforma também continuará a usar IA para funções como recomendações de vídeo, legendas e eliminação de conteúdo prejudicial, além de continuar investindo em ferramentas de IA para ajudar nos processos criativos.
É o caso das ferramentas Dream Screen e Dream Track, que permitem a geração de fundos de imagem, fundos de vídeo e trilhas sonoras instrumentais para vídeos em formato Short. A empresa também anunciou que "em breve" integrará seu modelo de geração de vídeo e imagem Veo 2 ao Dream Screen.
Por outro lado, dentro das funcionalidades de segurança, ele também destacou o papel da IA para proteger tanto o público quanto o ecossistema de criadores, um fator que eles continuarão a promover ao longo de 2025.
A ASCENSÃO DOS ESPORTES NO YOUTUBE
Além de tudo isso, o executivo, juntamente com o chefe de cultura e tendências do YouTube, Abdu Hussein, destacou o aumento do conteúdo esportivo no YouTube, um setor que eles planejam continuar a impulsionar em 2025.
Especificamente, o conteúdo esportivo teve um crescimento no tempo de exibição na TV de mais de 30% ao ano em todo o mundo. Eles explicaram que isso se deve a dois fatores: em primeiro lugar, o YouTube é uma plataforma que oferece mais opções e controle sobre o conteúdo que os usuários assistem.
Por outro lado, é uma plataforma que, além do conteúdo esportivo em si, inclui a interação de criadores, fãs, comunidades e marcas, "impulsionando tendências em vários formatos".
Isso foi comprovado, por exemplo, com o conteúdo relacionado aos Jogos Olímpicos de Paris 2024. De acordo com os dados coletados pelo YouTube, a plataforma se tornou um importante centro de visualização, atraindo mais de 850 milhões de espectadores únicos.
Além disso, 180 milhões de usuários assistiram ao conteúdo olímpico na TV conectada via YouTube, e um total de 18 bilhões de minutos olímpicos foram consumidos na TV. O conteúdo relacionado à Euro 2024 também foi muito popular entre os usuários.
Nesse sentido, a empresa mencionou alguns casos relacionados ao esporte que tiveram uma ótima recepção na Espanha, como a Kings World Cup Nations (Copa do Mundo das Nações da Kings League), que alcançou 78,1 milhões de visualizações nos streams da competição, incluindo os canais oficiais da Kings League e os de criadores de conteúdo associados.
O mesmo se aplica à Liga F, o canal do YouTube criado em 202 para mostrar o futebol feminino, que registrou um aumento de 412% nos assinantes e de 1.000% nas visualizações, baseando sua estratégia de conteúdo na criação de Shorts.
Esta notícia foi traduzida por um tradutor automático